PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK ,DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK TEH PUCUK HARUM DI JAKARTA BARAT

Lie, Handri Michael (2024) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK ,DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK TEH PUCUK HARUM DI JAKARTA BARAT. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Handri Michael Lie 115210338 JA.pdf Download (1MB)

Abstract

(A) Handri Michael Lie (115210338)
(B) THE EFFECT OF PRICE, PRODUCT QUALITY, AND
PROMOTION ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS FOR
TEH PUCUK HARUM PRODUCTS IN WEST JAKARTA
(C) 58 Pages
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract : This study aims to analyze the influence of price, product
quality, and promotion on consumer purchasing decisions of Teh
Pucuk Harum products in West Jakarta. The study used a
quantitative approach, data were collected through the distribution
of questionnaires given to 202 consumers who like tea and are in
West Jakarta. This study used Structural Equation Modeling (SEM)
with Smart PLS to test the given hypothesis. The results of the study
indicate that promotion has a significant effect on purchasing
decisions. This finding provides valuable knowledge for Teh Pucuk
Harum to maximize marketing strategies that focus on maximizing
promotions to increase consumer purchasing decisions.
(F) Keywords: Price, Product Quality, Promotion, Purchase Decisions
(G) References 43 (2010-2024)
(H) Arifin Djakasaputra S.E.,S.KOM.,M.Si.,

(A) Handri Michael Lie (115210338)
(B) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK ,DAN PROMOSI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
PRODUK TEH PUCUK HARUM DI JAKARTA BARAT
(C) 58 HALAMAN
(D) MANAJEMEN BISNIS
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian
konsumen produk Teh Pucuk Harum di Jakarta Barat. Penelitian
yang dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif, data
dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner yang diberikan kepada
202 konsumen yang menyukai teh dan berada di Jakarta Barat.
Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM)
dengan Smart PLS untuk menguji hipotesis yang yang diberikan.
Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa promosi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini
memberikan pengetahuan yang berharga bagi Teh Pucuk Harum
untuk memaksimalkan strategi pemasaran yang berfokus untuk
memaksimakan promosi untuk dapat meningkatkan keputusan
pembelian konsumen.
(F) Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian
(G) Daftar Acuan 43 (2010-2024)
(H) Arifin Djakasaputra S.E.,S.KOM.,M.Si.,

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	25 Sep 2025 03:37
Last Modified:	25 Sep 2025 03:37
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/48058

Actions (login required)

View Item