PENGARUH PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN DUKUNGAN MANAJEMEN TERHADAP KEBERHASILAN USAHA TENANT PADA EVENT AT MARKET IN VOLUME 3

Handoyo, Dariele Nakia Putra (2024) PENGARUH PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN DUKUNGAN MANAJEMEN TERHADAP KEBERHASILAN USAHA TENANT PADA EVENT AT MARKET IN VOLUME 3. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Dariele Nakia Putra Handoyo 115239103 JA.pdf Download (1MB)

Abstract

(A). DARIELE NAKIA PUTRA HANDOYO
(B). THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA USE AND MANAGEMENT
SUPPORT ON TENANT BUSINESS SUCCESS AT THE EVENT AT MARKET
IN VOLUME 3
(C). 16 + 71 + 15 + 7 + 5
(D). ENTREPRENEUR MANAGEMENT
(E). This study aims to analyze the extent to which social media utilization and
management support provided by the event organizer, At Market In Vol. 3, influence
the business success of participating tenants, most of whom are influencers.
Additionally, this research seeks to strengthen the understanding of the role of social
media in enhancing business success and to explore the influence of management
support within the context of an event with specific characteristics. The theoretical
foundation of this study is based on digital marketing and event management
concepts. Data were collected using a cross-sectional study design through the
distribution of questionnaires to tenants at Market-In Volume 3, using a nonprobability

sampling technique with a convenience sampling approach. Data
collection was conducted during the event and successfully gathered 47 respondents.
Data were analyzed using the Partial Least Squares–Structural Equation Modeling
(PLS-SEM) method. The results show that social media utilization has a positive and
significant effect on tenant business success, while management support has a
positive but not significant effect. These findings emphasize that effective social
media strategies can expand consumer reach, increase interaction, and maximize
digital marketing opportunities, while management support needs to be strengthened
to strategically support tenant success.
Keywords: Social Media, Management Support, Business Success, Influencers.
(F). REFERENCE LIST : 28 (1989-2024)
(G). Dr. Lydiawati Soelaiman, S.T., M.M.

(A). DARIELE NAKIA PUTRA HANDOYO
(B). PENGARUH PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN DUKUNGAN
MANAJEMEN TERHADAP KEBERHASILAN USAHA TENANT PADA
EVENT AT MARKET IN VOLUME 3
(C). 16 + 71 + 15 + 7 + 5
(D). MANAJEMEN KEWIRAUSAHAAN
(E). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pemanfaatan
media sosial dan dukungan manajemen yang diberikan oleh penyelenggara event At
Market In Vol 3 sebagai event organizer berpengaruh terhadap keberhasilan usaha
tenant yang terlibat, yang sebagian besar merupakan influencer pada acara MarketIn
Volume
3.
Selain
itu,
penelitian
ini
juga
bertujuan
untuk
memperkuat
pemahaman

tentang

peran media sosial dalam meningkatkan keberhasilan usaha serta
mengeksplorasi pengaruh dukungan manajemen dalam konteks acara dengan
karakteristik khusus. Landasan teori yang digunakan pada penelitian ini mengacu
pada konsep pemasaran digital dan manajemen acara. Pengumpulan data dilakukan
dengan desain cross-sectional study melalui penyebaran kuesioner kepada tenant
Market-In Volume 3 menggunakan teknik non-probability sampling dengan
pendekatan convenience sampling. Pengumpulan data berlangsung selama acara
berlangsung dan berhasil mengumpulkan 47 responden. Analisis data dilakukan
dengan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) .
Hasil analisis menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keberhasilan usaha tenant, sedangkan dukungan manajemen
berpengaruh positif namun tidak signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi
media sosial yang efektif dapat memperluas jangkauan konsumen, meningkatkan
interaksi, dan memaksimalkan peluang pemasaran digital, sementara dukungan
manajemen perlu diperkuat untuk mendukung keberhasilan tenant secara strategis.
Kata kunci: Media Sosial, Dukungan Manajemen, Keberhasilan Usaha, Influencer
(F). DAFTAR PUSTAKA: 28 (1989 – 2024)
(G). Dr. Lydiawati Soelaiman, S.T., M.M.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	25 Sep 2025 02:22
Last Modified:	25 Sep 2025 02:22
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/48047

Actions (login required)

View Item