Luhendo, Jason (2024) PENGARUH PERCEIVED QUALITY, PRICE DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MOBIL LISTRIK HYUNDAI DI JAKARTA BARAT. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

[thumbnail of Jason Luhendo 115210021 JA.pdf] Text
Jason Luhendo 115210021 JA.pdf
Download (2MB)

Abstract

(A) NAME (NIM): JASON LUHENDO (115210021)

(B) THE EFFECT OF PERCEIVED QUALITY, PRICE AND BRAND IMAGE ON PURCHASE INTENTION IN HYUNDAI ELECTRIC CARS IN WEST JAKARTA.

(C) 106 PAGES; 21 TABLES; 2 FIGURES; 6 APPENDICES

(D) MARKETING MANAGEMENT

(E) ABSTRAK: The purpose of this study is, first, to examine in depth the influence of brand image, perceived quality and price on consumer purchase intention on hyundai electric cars in West Jakarta. In addition, this study also aims to provide a more in-depth and comprehensive understanding of the various factors that influence customer purchasing decisions for hyundai electric cars, especially in the West Jakarta area. This study uses a sample size of 160 respondents who have met certain criteria set using non-probability sampling method through purposive sampling technique, so as to ensure that respondents have relevance to the research topic. The data processing technique used in this research is the structural equation method which is analyzed with the help of SmartPLS software version 4.0, and uses the Structural Equation Model (SEM) approach to describe and analyze the relationship between complex variables. The results of this study indicate that, first, brand image has a positive influence on purchase intention on hyundai electric cars in West Jakarta, which shows that positive perceptions of brand image have the ability to significantly increase consumer purchase intention. This study also found that the store atmosphere factor, although considered, did not have a significant effect on customer purchase intention. In addition, the results of this study confirm that price also has a significant positive effect on purchase intention on electric car products in the West Jakarta area, indicating that setting the right price can be one of the main factors in increasing consumer purchase intention.

Keywords: perceived quality, price,brand image,purchase intention.

(F) 45 BIBLIOGRAPHY

(G) ARIFIN DJAKASAPUTRA S.E., S.KOM., M.Si

(A) NAMA (NIM): JASON LUHENDO (115210021)

(B) PENGARUH PERCEIVED QUALITY, PRICE DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MOBIL LISTRIK HYUNDAI DIJAKARTA BARAT.

(C) 106 HALAMAN; 21 TABEL; 2 GAMBAR; 6 LAMPIRAN (D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) ABSTRAK: Tujuan dari penelitian ini adalah, pertama, untuk menguji secara mendalam pengaruh dari brand image, perceived quality dan price terhadap purchase intention konsumen pada mobil listrik hyundai di Jakarta Barat. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk memberikan pemahaman yang lebih mendalam dan komprehensif mengenai berbagai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian pelanggan terhadap mobil listrik hyundai, khususnya di wilayah Jakarta Barat. Penelitian ini menggunakan jumlah sampel sebesar 160 responden yang telah memenuhi kriteria tertentu yang ditetapkan dengan menggunakan metode non-probability sampling melalui teknik purposive sampling, sehingga dapat memastikan bahwa responden memiliki relevansi dengan topik penelitian. Teknik pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode persamaan struktural yang dianalisis dengan bantuan software SmartPLS versi 4.0, serta menggunakan pendekatan Structural Equation Model (SEM) untuk menggambarkan dan menganalisis hubungan antar variabel yang kompleks. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, pertama, brand image memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention pada mobil listrik hyundai di Jakarta Barat, yang menunjukkan bahwa persepsi positif terhadap brand image memiliki kemampuan untuk secara signifikan meningkatkan purchase intention konsumen. Penelitian ini juga menemukan bahwa faktor suasana toko, meskipun dipertimbangkan, ternyata tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention pelanggan. Selain itu, hasil penelitian ini mengonfirmasi bahwa price juga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap purchase intention pada produk mobil listrik di wilayah Jakarta Barat, menunjukkan bahwa penetapan price yang tepat dapat menjadi salah satu faktor utama dalam meningkatkan purchase intention konsumen.

Kata Kunci: perceived quality, price,brand image,purchase intention.

(F) 45 DAFTAR PUSTAKA

(G) ARIFIN DJAKASAPUTRA S.E., S.KOM., M.Si

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: FE Perpus
Date Deposited: 26 Jun 2025 01:57
Last Modified: 26 Jun 2025 01:57
URI: https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47362

Actions (login required)

View Item View Item