PENGARUH ADOPSI MEDIA SOSIAL DAN INOVASI TERHADAP KINERJA USAHA DENGAN KEUNGGULAN KOMPETITIF SEBAGAI MEDIASI PADA PELAKU USAHA YANG AKTIF MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL

Hartojo, Graciella Jocelyn (2024) PENGARUH ADOPSI MEDIA SOSIAL DAN INOVASI TERHADAP KINERJA USAHA DENGAN KEUNGGULAN KOMPETITIF SEBAGAI MEDIASI PADA PELAKU USAHA YANG AKTIF MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Graciella Jocelyn Hartojo 115210434 JA.pdf Download (719kB)

Abstract

(A) Graciella Jocelyn Hartojo (115210434)
(B) The Influence of Social Media Adoption and Innovation on Business
Performance with Competitive Advantage as a Mediator for Business
Actors Who Actively Use Social Media
(C) XV + 77 Pages, 26 Tables, 1 Pictures, 5 Attachment
(D) Entrepreneurship
(E) Abstract: This study analyzes the influence of social media adoption and
innovation on business performance, with competitive advantage as a
mediating variable for business actors who actively use social media. Using
the Resource-Based View (RBV) and Diffusion of Innovations (DOI)
approaches, this study involved 81 respondents selected through purposive
sampling, with data collected through a Likert-based questionnaire. The
results showed that social media adoption and innovation significantly
increased competitive advantage and business performance. Competitive
advantage was also proven to be a mediator in the relationship. This study
emphasizes the importance of innovation strategies and the use of social
media for business actors to strengthen competitiveness and business
performance in the digital era, while providing recommendations for
business actors to continue to maximize the potential of technology and
innovation in facing market competition.
(F) References 81 (1962-2024)
(G) Dr. Lydiawati Soelaiman, S.T., M.M

(A) Graciella Jocelyn Hartojo (115210434)
(B) Pengaruh Adopsi Media Sosial dan Inovasi Terhadap Kinerja Usaha dengan
Keunggulan Kompetitif sebagai Mediasi pada Pelaku Usaha yang Aktif
Menggunakan Media Sosial
(C) XV + 77 Halaman, 26 Tabel, 1 Gambar, 5 Lampiran
(D) Kewirausahaan
(E) Abstrak: Penelitian ini menganalisis pengaruh adopsi media sosial dan
inovasi terhadap kinerja usaha, dengan keunggulan kompetitif sebagai
variabel mediasi pada pelaku usaha yang mengggunakan media sosial
secara aktif. Menggunakan pendekatan Resource-Based View (RBV) dan
Diffusion of Innovations (DOI), penelitian ini melibatkan 81 responden
yang dipilih melalui purposive sampling, dengan data dikumpulkan melalui
kuesioner berbasis skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adopsi
media sosial dan inovasi secara signifikan meningkatkan keunggulan
kompetitif dan kinerja usaha. Keunggulan kompetitif juga terbukti menjadi
mediator dalam hubungan tersebut. Penelitian ini menegaskan pentingnya
strategi inovasi dan pemanfaatan media sosial bagi pelaku usaha untuk
memperkuat daya saing dan kinerja usaha di era digital, sekaligus
memberikan rekomendasi bagi pelaku usaha untuk terus memaksimalkan
potensi teknologi dan inovasi dalam menghadapi persaingan pasar.
(F) Daftar Acuan 81 acuan (1962-2024)
(G) Dr. Lydiawati Soelaiman, S.T., M.M

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	12 Jun 2025 04:53
Last Modified:	12 Jun 2025 04:53
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47141

Actions (login required)

View Item