PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA SMARTPHONE XIAOMI DIDKI JAKARTA

Saputra, Ferdiano (2024) PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA SMARTPHONE XIAOMI DIDKI JAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Ferdiano Saputra 115210250 JA.pdf Download (1MB)

Abstract

(A) FERDIANO SAPUTRA (115210250)
(B) The Influence of Brand Image, Price Perception And Product Quality On
Purchase Decision Among Xiaomi Smartphone Users in DKI Jakarta
(C) XVI + 84 Pages, 31 Tables, 7 Pictures, 13 Attachment
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: This study aims to investigate the impact of brand image, price
perception, and product quality on the purchasing decisions of Xiaomi
smartphone users residing in DKI Jakarta, the capital city of Indonesia. The
study employs a quantitative method by collecting data through
questionnaires completed by 252 respondents. The data analysis technique
used is Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The
results show that brand image and product quality have a positive influence
on purchasing decisions, while price perception does not have a positive
impact on purchasing decisions. Additionally, brand image has a positive
effect on price perception, and product quality also has a positive influence
on brand image.
(F) References 84 (1991-2024)
(G) Dr. Cokki, S.E., M.M.

(A) FERDIANO SAPUTRA (115210250)
(B) PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PENGGUNA SMARTPHONE XIAOMI DI DKI JAKARTA
(C) XVI + 84 Halaman, 31 Tabel, 7 Gambar, 13 Lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh citra merek,
persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pengguna
smartphone Xiaomi yang berdomisili di DKI Jakarta yang merupakan pusat
ibukota Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
mengumpulkan data melalui kuesioner yang telah diisi oleh 252 responden.
Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural
Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra
merek dan kualitas produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan
pembelian, tetapi persepsi harga tidak memiliki pengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Selain itu, citra merek memiliki pengaruh positif
terhadap persepsi harga dan kualitas produk juga memiliki pengaruh positif
terhadap citra merek.
(F) Daftar Acuan 84 acuan (1991-2024)
(G) Dr. Cokki, S.E., M.M.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	12 Jun 2025 03:14
Last Modified:	12 Jun 2025 03:14
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47122

Actions (login required)

View Item