Albino, Danovan Putra (2024) PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI PEMBELAJARAN, DAN ORIENTASI KEWIRAUSHAAN TERHADAP KINERJA USAHA DENGAN INTENSITAS PERSAINGAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) BIDANG KULINER DI KOTA JAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

[thumbnail of Danovan Putra Albino 115210033 JA.pdf] Text
Danovan Putra Albino 115210033 JA.pdf
Download (3MB)

Abstract

The purpose of this research is to empirically test and analyze the influence of
strategic orientations, namely market orientation, learning orientation, and
entrepreneurial orientation on business performance, using competitive intensity as
a moderating variable to strengthen the impact of these strategic orientations on
business performance. The population in this study consists of culinary MSMEs
located in Jakarta. The sample in this study consisted of 103 respondents, obtained
using purposive sampling technique. The data source was obtained from
questionnaires distributed to respondents using Google Forms. The data processing
and analysis techniques used the Structural Equation Modeling-Partial Least
Square (SEM-PLS) software with the SmartPLS 4.0 program. The research findings
reveal that there is a significant positive influence between market orientation,
learning orientation, and entrepreneurial orientation on the performance of
MSMEs in the culinary sector in Jakarta. Additionally, the role of competitive
intensity as a moderating variable is able to strengthen the significant positive
influence of strategic orientation on the performance of culinary MSMEs in
Jakarta.

Tujuan penelitian ini adalah menguji dan menganalisis secara empiris pengaruh
orientasi strategis yaitu orientasi pasar, orientasi pembelajaran, dan orientasi
kewirausahan terhadap kinerja usaha, dengan menggunakan intensitas persaingan
sebagai variabel moderasi dalam memperkuat pengaruh orientasi strategis tersebut
terhadap kinerja usaha. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM bidang
kuliner yang berlokasi di Jakarta. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 103
responden, yang diperoleh menggunakan teknik purposive sampling. Sumber data
diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada responden dengan menggunakan
google horm. Teknik pengolahan dan analisis data menggunakan software
Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan
program SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menemukan bahwa terdapat pengaruh
positif signifikan antara orientasi pasar, orientasi pembelajaran, dan orientasi
kewirausahaan terhadap kinerja UMKM bidang kuliner di Kota Jakarta. Selain itu,
peran intensitas persaingan sebagai variabel moderasi mampu memperkuat
pengaruh positif signifikan orientasi strategis terhadap kinerja UMKM bidang
kuliner di Jakarta.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: FE Perpus
Date Deposited: 10 Jun 2025 04:40
Last Modified: 10 Jun 2025 04:40
URI: https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47057

Actions (login required)

View Item View Item