PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM DI INDUSTRI MAKANAN PADA WILAYAH JEMBATAN 5

Calvin, Calvin (2024) PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM DI INDUSTRI MAKANAN PADA WILAYAH JEMBATAN 5. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Calvin 115210030 JA.pdf Download (1MB)

Abstract

(A) CALVIN (115210030)
(B) THE INFLUENCE OF MARKET ORIENTATION AND PRODUCT
INNOVATION ON COMPETITIVE ADVANTAGE IN UMKM IN THE
FOOD INDUSTRY IN THE BRIDGE 5 REGION
(C) xvi + 85 pages, 19 tables ; 3.pictures ;8 .attachments
(D) ENTREPRENEURIAL MANAGEMENT
(E) Abstract: This study aims to analyze the effect of Market Orientation and
Product Innovation on the competitive advantage of MSMEs in the food
industry in the Bridge 5 region. The sample selection technique in this study
used purposive sampling techniques. The samples in this study were MSME
owners in the food industry with a total of 118 respondents. The data were
analyzed using the SEM method with the SmartPLS 4 application. The
results of this study found a positive effect on market orientation on
competitive advantage and product innovation which has a positive effect
on competitive advantage.
(F) Keywords: Market Orientation, Product Innovation, Competitive
Advantage
(G) REFERENCES 57 (2015-2024)
(H) ANDI WIJAYA, S.E., M.M.

(A) CALVIN (115210030)
(B) PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK
TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM INDUSTRI
MAKANAN DI WILAYAH JEMBATAN 5
(C) xvi + 85 halaman, 19 tabel ; 3 gambar ; 8 lampiran
(D) MANAJEMEN KEWIRAUSAHAAN
(E) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Orientasi Pasar dan
Inovasi Produk terhadap keunggulan bersaing ada UMKM di industri
makanan pada wilayah Jembatan 5. Teknik pemilihan sampel dalam
penelitian ini menggunakan teknik purposvie sampling. Sampel dalam
penelitian ini merupakan pemilik UMKM di industri makanan dengan total
sebanyak 118 responden. Data dianalisis menggunakan metode SEM
dengan aplikasi SmartPLS 4 Hasil penelitian ini menemukan adanya
pengaruh yang positif pada orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing
dan inovasi produk yang berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing
(F) Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing
(G) Daftar Pustaka 57 (2015-2024)
(H) ANDI WIJAYA, S.E., M.M.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	10 Jun 2025 02:43
Last Modified:	10 Jun 2025 02:43
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47007

Actions (login required)

View Item