DETERMINAN YANG MEMENGARUHI GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK MUSTIKA RATU DI JAKARTA

Satriohantoro, Mikael (2024) DETERMINAN YANG MEMENGARUHI GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK MUSTIKA RATU DI JAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Mikael Satriohantoro 115210298 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

Abstrak:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak dari posisi merek hijau, sikap,
kepedulian terhadap lingkungan, dan pemahaman tentang merek hijau terhadap niat membeli konsumen. Pada penelitian ini populasi yang berkonstribusi merupakan para penggunan produk Mustika Ratu yang berwilayah di Jakarta. Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode deskriptif kuantitaf. Melakukan penyebaran kuesioner secara online melalui aplikasi google form dan berhasil mengumpulkan responden sebanyak 212 orang. Tetapi sampel yang digunakan untuk diteliti hanya sebanyak 201 sampel, karena sisanya sebanyak 11 responden tidak memenuhi kriteria. Penelitian ini menerapkan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Hasil sampel yang telah dikumpulkan lalu di analisis dengan menggunakan aplikasi Smart PLS 4 dengan model Partial Least Square Structural Equation Model (PLS-SEM). Hasil analisis tersebut menunjukkan bahwa keempat variabel eksogen, yaitu posisi merek hijau, sikap, kepedulian terhadap lingkungan, dan pemahaman tentang merek hijau berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli para konsumen
Kata Kunci: Posisi Merek Hijau, Sikap, Kepedulian terhadap Lingkungan, Pemahaman tentang Merek Hijau, Niat Membeli.

Abstract:
This study aims to analyze the effect of green brand positioning, attitudes, environmental concern, and green brand knowledge on green consumer purchase intentions. In this study, the contributing population is users of Mustika Ratu products in the Jakarta area. This research is a descriptive quantitative method. Distributed questionnaires online through the google form application and managed to collect 212 respondents. But the sample used for research was only
201 samples, because the remaining 11 respondents did not meet the criteria. This research uses nonprobability sampling with purposive sampling method. The sample results that have been collected are then analyzed using the Smart PLS 4 application with the Partial Least Square Structural Equation Model (PLS-SEM) model. The results of the analysis show that the four exogenous variables, namely green brand positioning, attitude, environmental concern, and green brand knowledge have a positive and significant effect on green consumers' purchase intentions
Keywords: Green Brand Positioning, Attitudes, Environmental Concern, Green Brand Knowledge, Green Purchase Intentions

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	27 May 2025 04:22
Last Modified:	27 May 2025 04:22
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/46924

Actions (login required)

View Item