PENGARUH INOVASI,KUALITAS PRODUK DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM KULINER

Michael, Michael (2024) PENGARUH INOVASI,KUALITAS PRODUK DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM KULINER. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Michael 115210047 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

Abstract: This study aims to analyze the effect of innovation, product quality and social media on competitive advantage in culinary MSMEs in the western Jakarta area. The sample selection technique in this study used Non-probability sampling technique. The sample in this study were MSME owners in the West Jakarta area with a total of 109 respondents. The data was analyzed using the SEM method using the SmartPLS 4 application. The results of this study found a positive influence on Innovation, Product Quality and Social Media on competitive advantage which has a positive and significant effect.

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Inovasi, Kualitas Produk dan Media Sosial terhadap Keunggulan bersaing pada UMKM kuliner yang berada di wilayah Jakarta barat. Teknik pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Non-probability sampling. Sampel pada penelitian ini adalah para pemilik UMKM yang berada di wilayah Jakarta Barat dengan total 109 responden. Data di analisis menggunakan metode SEM dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 4 Hasil penelitian ini mendapatkan adanya pengaruh positif pada Inovasi, Kualitas Produk dan Media Sosial terhadap Keunggulan bersaing yang berpengaruh positif dan signifikan.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	26 May 2025 08:14
Last Modified:	26 May 2025 08:14
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/46919

Actions (login required)

View Item