PENGARUH HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI OLEH VARIABEL CITRA MEREK PADA PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) NESTLE PURE LIFE DI JAKARTA.

Surya, Adriawan (2024) PENGARUH HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI OLEH VARIABEL CITRA MEREK PADA PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) NESTLE PURE LIFE DI JAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Adriawan Surya 115210242 JA.pdf Download (4MB)

Abstract

Abstract:This study aims to identify the positive effect of price and product quality variables on purchasing decisions for Nestle Pure Life bottled drinking water (AMDK) products in Jakarta with brand mind as a mediating variable. The research data collection used a non- probability method with purposive sampling technique. Data was collected through distributing questionnaires via Google Form to 223 respondents who live in Jakarta with the criteria of knowing or using Nestle Pure Life products. The results obtained show that all research
hypotheses are accepted, except for hypothesis (��5), is the effect of product quality on purchasing decisions.

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh positif dari variabel harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan (AMDK) Nestle Pure Life di Jakarta dengan cita merek sebagai variabel mediasi. Pengumpulan data penelitian menggunakan metode non- probability dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner melalui Google Form terhadap 223 responden yang berdomisili di Jakarta dengan kriteria mengetahui atau menggunakan produk Nestle Pure Life. Analisis hipotesis penelitian dilakukan menggunakan PLS-SEM dengan bantuan perangkat Smart-PLS 4. Hasil yang diperoleh menunjukan seluruh hipotesis
penelitian diterima, kecuali hipotesis (

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	22 May 2025 07:22
Last Modified:	22 May 2025 07:22
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/46889

Actions (login required)

View Item