Oarto, Michelle Putri (2015) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK ETUDE HOUSE PADA MAHASISWI UNIVERSITAS TARUMANAGARA DI JAKARTA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.
Preview |
Text
Michelle Putri Oarto 115110239 JA.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara
celebrity endorser dan brand image terhadap purchase intention produk
kosmetik Etude House pada mahasiswi Universitas Tarumanagara di
Jakarta Barat. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden
yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Hasil dari
penelitian ini menunjukan bahwa celebrity endorser memberikan pengaruh
yang signifikan terhadap purchase intention, brand image memberikan
pengaruh signifikan terhadap purchase intention, dan celebrity endorser
dan brand image secara bersamaan memberikan pengaruh yang positif
pada purchase intention.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | FE Perpus |
| Date Deposited: | 15 May 2023 04:50 |
| Last Modified: | 15 May 2023 04:51 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/39797 |
Actions (login required)
 |
View Item |