Lidya, Cenniawati (2011) Analisis Faktor Yang Lebih Dominan Antara Ekuitas Merek dan Daya Tarik Iklan Dalam Pembelian Produk OREO Di Carrefour Duta Merlin/Lidya Cenniawati. skripsi.
Preview |
Text
Analisis Faktor Yang Lebih Dominan.pdf Download (44kB) | Preview |
Abstract
Pertumbuhan bisnis yang bergerak sangat cepat menimbulkan
persaingan bisnis semakin ketat. Setiap perusahaan berusaha
meningkatkan penjualan dan dituntut untuk melakukan kegiatan
pemasaran dengan baik untuk menarik konsumen. Salah satu
kegiatan pemasaran dalam hal penciptaan merek selalu diperhatikan
oleh perusahaan. Penciptaan merek dilakukan agar menarik perhatian
dan menempel di benak konsumen sehingga konsumen tidak
berpindah ke merek lain. Salah satu upaya agar suatu produk dapat
selalu melekat di benak konsumen adalah dengan beriklan serta
membangun dan mengelola ekuitas merek secara tepat. Penulisan
dari skripsi ini bertujuan untuk mengetahui faktor manakah yang lebih
dominan antara ekuitas merek dan daya tarik iklan dalam pembelian
produk Oreo. Teori yang melandasi penelitian ini ialah teori ekuitas
merek dan teori daya tarik iklan. Metode yang digunakan pada
penelitian ini ialah kuantitatif dengan menggunakan pendekata
deskriptif. Teknik sampling yang digunakan ialah Accidental
Sampling, yang dilakukan terhadap 30 responden. Teknik
pengambilan data yang digunakan ialah dengan menggunakan
kuisioner dan studi kepustakaan. Untuk menguji faktor mana yang
lebih dominan antar ekuitas merek dan daya tarik iklan, digunakan uji
statistik dengan rumus Pearson Product Moment. Berdasarkan data
yang diperoleh dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek lebih
dominan dibandingkan dengan daya tarik iklan dalam pembelian
produk Oreo. Kata Kunci : Ekuitas merek, Daya tarik iklan
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Puskom untar untar |
| Date Deposited: | 18 May 2017 03:52 |
| Last Modified: | 18 May 2017 03:52 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/914 |
Actions (login required)
 |
View Item |