Stenny Yiyie, Agustin Analisis Persepsi Target Audience Terhadap Penggunaan Brand Endorser Untuk Membangun Brand Image Sebuah Produk Baru (Kasus Persepsi Mahasiswa Fikom Mengenai Dian Sastro Dalam Iklan Loreal Paris Versi Total Repair /Yiyie Stenny Agustin. skripsi.
Preview |
Text
Analisis Persepsi Target Audience.pdf Download (46kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh gencarnya penggunaan selebriti
brand endorser di berbagai iklan. Keberhasilan upaya membangun
brand image ini sangat ditentukan oleh persepsi target audience
terhadap selebriti yang menjadi icon produk tersebut. Dengan
dipersepsikannya seorang selebriti brand endorser secara positif oleh
masyarakat, diharapkan positif pula brand image yang terbentuk di
benak target audience. Namun demikian, tidak menutup kemungkinan
munculnya brand image dalam pikiran target audience yang tidak
relevan dengan persepsinya terhadap selebriti brand endorser.
Dengan kata lain, tidak selamanya seorang selebriti brand endorser
dalam iklan dapat membangun brand image yang relevan dalam
benak target audience, seperti yang diinginkan pengiklan.
Dilatarbelakangi permasalahan tersebut, penelitian ini dimaksudkan
untuk mengetahui persepsi target audience terhadap selebriti brand
endorser dalam iklan sebuah produk baru. Pada penelitian ini peneliti
menguji relevansi atau kecocokan antara persepsi target audience
terhadap selebriti brand endorser dengan persepsi target audience
terhadap brand image produk baru. Metode yang digunakan adalah
wawancara mendalam (in-depth interview)dan didukung oleh studi
pustaka yang relevan dengan penelitian. Penelitian ini menggunakan
desain studi Fenomenologi. Dalam fenomenologi peneliti 4
menempatkan diri di posisi orang yang diteliti untuk memahami suatu
fenomena dari sudut pandang mereka. Penelitian ini menggunakan
Analisis Tematik, dimana berdasarkan transkrip wawancara informan,
diperoleh kata-kata kunci yang kemudian dikelompokan ke dalam
tema-tema tertentu. Adapun tema-tema tersebut diperoleh dari
kerangka konsep yang dipakai sebagai panduan penelitian yaitu
DAGMAR Approach, Teori Persepsi, dan Model VISCAP. Kata Kunci :
Persepsi Target Audience,Brand Image, Brand Endorser,Mahasiswa
FIKOM, L?Or?al Paris, Total Repair 5, Dian Sastro.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Puskom untar untar |
| Date Deposited: | 16 May 2017 03:11 |
| Last Modified: | 16 May 2017 03:11 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/858 |
Actions (login required)
 |
View Item |