Sastra Christin, Wijaya Analisi Pengaruh Program Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Restoran DCost Seafood Gajah Mada Plaza, Jakarta/Christin Sastra Wijaya. skripsi.
Preview |
Text
Analisi Pengaruh Program Promosi.pdf Download (45kB) | Preview |
Abstract
Peneliti ini membahas tentang program promosi terhadap keputusan
pembelian konsumen di restoran DCost Seafood Gajah Mada Plaza,
Jakarta. Situasi bisnis sekarang ini benar-benar dihadapkan pada
tantangan yang tidak mudah. Semakin banyaknya restoran-restoran
yang bermunculan di Jakarta menyebabkan terjadinya persaingan
yang ketat untuk memperoleh pangsa pasar yang ada. Program
promosi merupakan salah satu kunci sukses dalam meningkatkan
penjualan suatu perusahaan, maka dari itu tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh program promosi terhadap
keputusan pembelian konsumen di restoran DCost Seafood Gajah
Mada Plaza. Restoran DCost Seafood GajahMada Plaza telah
melakukan beberapa cara untuk mempromosikan restorannya, seperti
meningkatkan dan mendesain kegiatan iklan dan promosi penjualan
sedemikian rupa agar dapat menciptakan suatu program pemasaran
yang efektif serta dapat menunjang keberhasilan pihak restoran
dalam meningkatkan usaha dan meraih konsumen sebanyakbanyaknya.
Metode
penelitian
yang
digunakan
adalah
metode
kuantitatif
dengan menggunakan desain kausal. Teknik sampling
adalah teknik Purposive Sampling, yang dilakukan terhadap 100
responden penelitian yaitu konsumen restoran DCost Seafood Gajah
Mada Plaza, Jakarta. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
adalah dengan menggunakan instrumen kuesioner atau angket dan
studi literatur. Metode pengolahan data dilakukan dengan
menggunakan validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik yang
berasal dari data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diisi
dan diolah, sedangkan metode analisis data menggunakan analisis
regresi. Metode pengolahan dan analisis analisis data dilakukan
dengan menggunakan validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisa
regresi linier berganda, uji korelasi, uji F, uji t yang berasal dari data
yang dikumpulkan dari kuesioner yang telah diisi dan diolah. Hasil
dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan
antara variabel periklanan dan variabel promosi penjualan terhadap
keputusan pembelian konsumen di restoran D?Cost Seafood Gajah
Mada Plaza. Sedangkan variabel publisitas dan word of mouth tidak
menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen di restoran D?Cost Seafood Gajah Mada Plaza.
Kata Kunci : Pengaruh Program Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Puskom untar untar |
| Date Deposited: | 16 May 2017 03:08 |
| Last Modified: | 16 May 2017 03:08 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/855 |
Actions (login required)
 |
View Item |