Hamidah, Tuti (2024) PENGARUH EKUITAS MEREK, RELIGIUSITAS DAN KEPERCAYAAN TERHADAP NIAT BERKUNJUNG WISATA RELIGI DI YOGYAKARTA MELALUI REPUTASI SEBAGAI MEDIASI. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

[thumbnail of Tuti Hamidah 115210162 JA.pdf] Text
Tuti Hamidah 115210162 JA.pdf
Download (2MB)

Abstract

(A) Tuti
(B) THE INFLUENCE OF BRAND EQUITY, RELIGIOSITY AND TRUST ON
VISIT INTENTION RELIGIOUS TOURISM IN YOGYAKARTA WISH
REPUTATION AS A MEDIATION
(C) XVIII + 88 Halaman, 66 Tabel, 1 Gambar, 22 Lampiran.
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: Religious tourism is a form of experiential tourism with great
potential to support economic growth and the preservation of cultural and
spiritual values in Indonesia. Yogyakarta, known for its rich historical and
religious heritage, stands out as a key destination for the development of
religious tourism. This study aims to analysis the influence of brand equity,
religiosity, and trust on the intention to visit religious tourism destinations
in Yogyakarta, with reputation as a mediating variable. A quantitative
approach was employed, using a survey method involving tourists who have
previously visited religious sites in Yogyakarta. There are 211 samples. Data
were analysis using SmartPLS 4.0. The findings reveal that brand equity,
religiosity, and trust have a positive effect on destination reputation, which
significantly mediates their relationship with visit intention. These results
suggest that enhancing destination reputation through positive perceptions,
spiritual values, and tourist trust can strengthen their intention to visit.
Therefore, marketing strategies for religious tourism destinations should
emphasize emotional and spiritual aspects that shape reputation as a bridge
to building tourist loyalty.
(F) Keywords:Religious Tourism, Brand Equity, Religiosity, Trust, Visit
Intention, Reputation, Yogyakarta
(G) References
(H) Dr. Miharni Tjokrosaputro S.E., M.M

(A) Tuti
(B) PENGARUH EKUITAS MEREK, RELIGIUSITAS DAN KEPERCAYAAN
TERHADAP NIAT BERKUNJUNG WISATA RELIGI DI YOGYAKARTA
MELALUI REPUTASI SEBAGAI MEDIASI
(C) XVIII + 88 Pages, 66 Table, 1 Pictures, 22 Attachement
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Pariwisata religi merupakan salah satu bentuk pariwisata berbasis
pengalaman yang memiliki potensi besar dalam mendukung pertumbuhan
ekonomi dan pelestarian nilai-nilai budaya di Indonesia. Yogyakarta sebagai
kota yang kaya akan nilai sejarah dan keagamaan, menjadi destinasi unggulan
dalam pengembangan wisata religi. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh ekuitas merek, religiusitas, dan kepercayaan terhadap
niat berkunjung wisatawan religi di Yogyakarta, dengan reputasi sebagai
variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survei terhadap wisatawan yang pernah mengunjungi destinasi wisata
religi di Yogyakarta. Ada 211 sampel. Data dianalisis menggunakan
SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek,
religiusitas, dan kepercayaan berpengaruh positif terhadap reputasi, dan
reputasi secara signifikan memediasi hubungan ketiga variabel tersebut
terhadap niat berkunjung. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan
reputasi destinasi melalui persepsi positif, nilai spiritual, dan rasa percaya dari
wisatawan dapat memperkuat niat mereka untuk berkunjung. Oleh karena itu,
strategi pemasaran destinasi wisata religi perlu memperhatikan aspek-aspek
emosional dan spiritual yang membentuk reputasi sebagai jembatan menuju
loyalitas wisatawan.
(F) Kata Kunci: Wisata Religi, Ekuitas Merek, Religiusitas, Kepercayaan,
Reputasi, Niat berkunjung, Yogyakarta
(G) Referensi
(H) Dr. Miharni Tjokrosaputro S.E., M.M

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: FE Perpus
Date Deposited: 01 Oct 2025 02:34
Last Modified: 01 Oct 2025 02:34
URI: https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/48128

Actions (login required)

View Item View Item