PENGARUH SIKAP DAN INOVASI MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PT BANK MANDIRI TBK

Aryananda, Raymond Cipto (2024) PENGARUH SIKAP DAN INOVASI MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PT BANK MANDIRI TBK. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Raymond Cipto Aryananda 115210218 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

(A) RAYMOND CIPTO ARYANANDA (115210218)
(B) The Influence of Brand Attitude and Brand Innovation on Brand Equity at PT
Bank Mandiri Tbk.
(C) XIV + 82 Pages, 2025, 24 tables, 2 pictures, 6 attachments.
(D) Marketing
(E) Abstract:
This study aims to analyze the impact of brand attitude and brand innovation
on brand equity at PT Bank Mandiri Tbk. The background of this research
highlights the importance of building brand equity in the banking industry. A
quantitative research method using Smart Partial Least Square (SPLS)
analysis was employed to analyze data collected from 100 respondents
engaging in transactions. The sampling technique used was non-probability
sampling with purposive sampling. The findings indicate that brand attitude
and brand innovation have a positive and significant effect on brand equity.
This study provides practical implications for PT Bank Mandiri Tbk to enhance
its marketing strategies and product innovations.
Keywords: brand equity, financial institution.
(F) References: (1975 – 2024)
(G) Richard Andrew, S.E., M.M

(A) RAYMOND CIPTO ARYANANDA (115210218)
(B) Pengaruh Sikap dan Inovasi Merek Terhadap Ekuitas Merek pada PT Bank
Mandiri Tbk
(C) XIV + 82 halaman, 2025, 24 tabel, 2 gambar, 6 lampiran.
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap terhadap merek
dan inovasi merek terhadap ekuitas merek PT Bank Mandiri Tbk. Latar
belakang penelitian ini adalah pentingnya membangun ekuitas merek dalam
industri perbankan. Metode penelitian kuantitatif dengan analisis Smart Partial
Least Square (SPLS) digunakan untuk menganalisis data dari 100 responden
yang sedang melakukan transaksi. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah non-probability sampling dengan purposive sampling. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa sikap terhadap merek dan inovasi merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. Penelitian ini
memberikan implikasi praktis bagi PT Bank Mandiri Tbk untuk meningkatkan
strategi pemasaran dan inovasi produk.
Kata Kunci: ekuitas merek, lembaga finansial.
(F) Daftar Pustaka: (1975 – 2024)
(G) Richard Andrew, S.E., M.M

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	30 Sep 2025 03:28
Last Modified:	30 Sep 2025 03:28
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/48111

Actions (login required)

View Item