PENGARUH CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI DI KALANGAN GENERASI Z DI JAKARTA

Giovandi, Giovandi (2024) PENGARUH CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI DI KALANGAN GENERASI Z DI JAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Giovandi 115212004 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

The development of digital technology has transformed consumer behavior patterns, particularly
in online shopping act ivit ies through various digital platforms. Generation Z, as digital nat ives,
represents a highly potential market segment for brands seeking to increase consumer purchase
intent ion. Therefore, companies need to pay attention to factors such as brand image and brand
awareness in influencing purchasing decisions.
This study aims to analyze the influence of brand image and brand awareness on purchase intent ion
among Generat ion Z in Jakarta. The research method used is quant itative with a survey approach.
Data were collected by distributing quest ionnaires to 150 respondents who are members of
Generat ion Z residing in Jakarta.
The data analysis technique in this study uses Partial Least Squares Structural Equation Modeling
(PLS-SEM), processed using SmartPLS 4 software. The results show that both brand image and
brand awareness have a posit ive and significant effect on purchase intent ion. Among the two
variables, brand image has a more dominant influence compared to brand awareness. These
findings indicate that companies need to priorit ize strategies for building a strong brand image,
accompanied by efforts to increase brand awareness in order to boost consumer purchase intent ion,
especially among Generat ion Z.
Keywords: Brand Image, Brand Awareness, Purchase Intent ion, Generat ion Z

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola perilaku konsumen, terutama dalam aktivitas
belanja online melalui berbagai platform digital. Generasi Z sebagai digital native merupakan
segmen pasar yang sangat potensial bagi berbagai merek yang ingin meningkatkan minat beli
konsumennya. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperhat ikan faktor-faktor seperti citra merek
dan kesadaran merek dalam memengaruhi keputusan pembelian.
Penelit ian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap
minat beli di kalangan Generasi Z di Jakarta. Metode penelit ian yang digunakan adalah kuant itatif
dengan pendekatan survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 150
responden yang merupakan individu dari Generasi Z yang berdomisili di Jakarta.
Teknik analisis data dalam penelit ian ini menggunakan Partial Least Square Structural Equation
Modeling (PLS-SEM) yang diolah menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelit ian
menunjukkan bahwa citra merek dan kesadaran merek berpengaruh posit if dan signifikan terhadap
minat beli. Di antara kedua variabel tersebut, citra merek memberikan pengaruh yang lebih
dominan dibandingkan kesadaran merek. Temuan ini mengindikasikan bahwa perusahaan perlu
memprioritaskan strategi pembentukan citra merek yang kuat, disertai dengan peningkatan
kesadaran merek untuk meningkatkan minat beli konsumen, khususnya di kalangan Generasi Z. Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola perilaku konsumen, terutama dalam aktivitas
belanja online melalui berbagai platform digital. Generasi Z sebagai digital native merupakan
segmen pasar yang sangat potensial bagi berbagai merek yang ingin meningkatkan minat beli
konsumennya. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperhat ikan faktor-faktor seperti citra merek
dan kesadaran merek dalam memengaruhi keputusan pembelian.
Penelit ian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap
minat beli di kalangan Generasi Z di Jakarta. Metode penelit ian yang digunakan adalah kuant itatif
dengan pendekatan survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 150
responden yang merupakan individu dari Generasi Z yang berdomisili di Jakarta.
Teknik analisis data dalam penelit ian ini menggunakan Partial Least Square Structural Equation
Modeling (PLS-SEM) yang diolah menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelit ian
menunjukkan bahwa citra merek dan kesadaran merek berpengaruh posit if dan signifikan terhadap
minat beli. Di antara kedua variabel tersebut, citra merek memberikan pengaruh yang lebih
dominan dibandingkan kesadaran merek. Temuan ini mengindikasikan bahwa perusahaan perlu
memprioritaskan strategi pembentukan citra merek yang kuat, disertai dengan peningkatan
kesadaran merek untuk meningkatkan minat beli konsumen, khususnya di kalangan Generasi Z.
Kata Kunci: Citra Merek, Kesadaran Merek, Minat Beli, Generasi Z

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	25 Sep 2025 03:31
Last Modified:	25 Sep 2025 03:31
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/48057

Actions (login required)

View Item