Alesandro, Jason (2025) ANALISIS MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MENCIPTAKAN KESADARAN MEREK PADA KONSUMEN (Studi Kasus Pada Brand Starbucks). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
(A) Jason Alesandro / 915210228
(B) Analisis Marketing Public Relations Membangun Kesadaran Merek Pada Konsumen (Studi Kasus Pada Gerai Kopi di Jakarta Selatan)
(C) +…..hlm, Tahun 2025 gambar…, Lampiran…
(D) BIDANG KONSENTRASI: ILMU KOMUNIKASI
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi Marketing Public Relations (MPR) oleh Gerai Kopi di Jakarta Selatan dalam membangun kesadaran merek di kalangan konsumen, khususnya generasi milenial dan Gen Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, menggabungkan data dari wawancara mendalam, observasi media sosial, dan analisis dokumen komunikasi merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gerai Kopi di Jakarta Selatan secara konsisten menerapkan strategi MPR melalui media sosial, kolaborasi dengan influencer, serta kampanye interaktif seperti “#RedCupArt”. Gerai Kopi di Jakarta Selatan juga menekankan konsistensi produk dan pelayanan sebagai bagian dari upaya membangun citra merek premium. Strategi ini terbukti efektif dalam menciptakan
ikatan emosional, meningkatkan loyalitas, dan memperkuat kesadaran merek di tengah persaingan industri minuman yang kompetitif. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman tentang efektivitas MPR dalam komunikasi pemasaran kontemporer.
Kata Kunci: Marketing Public Relations, Kesadaran Merek, Strategi
Komunikasi, Gerai Kopi di Jakarta Selatan, Media Sosial
(E) DAFTAR PUSTAKA: …..(buku), ….(jurnal)
(F) Dr.Muhammad Adi Pribadi, M.I.B.,M.Com.,C.PR
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 13 Aug 2025 08:07 |
| Last Modified: | 13 Aug 2025 08:07 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47842 |
Actions (login required)
 |
View Item |