Ernanda, Andrya Raffy (2025) Pengaruh Daya Tarik Iklan Item Virtual Dalam Game Online Mobile Legends Terhadap Minat Beli Pemain Dari Pengunjung EZPZ Coffee. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
(A) Andrya Raffy Ernanda
(B) Pengaruh Daya Tarik Iklan dalam Game Online Mobile Legends terhadap Minat
Beli Pemain dari Pengunjung EZPZ Coffee
(C) XXVII1+ LX1 hlm, Tahun 2025, tabel X, gambar IV, Lampiran III
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Permainan digital telah bertransformasi menjadi platform pemasaran yang imersif melalui strategi iklan dalam game yang semakin canggih. Mobile Legends: Bang Bang menjadi salah satu game online terpopuler di Indonesia yang menawarkan item virtual seperti skin dan battle pass yang dipromosikan melalui iklan menarik dan persuasif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli pemain dari pengunjung EZPZ Coffee. Penelitian ini berlandaskan teori AIDA dan mengukur daya tarik iklan melalui dimensi trustworthiness, attractiveness, dan informativeness, sedangkan minat beli diukur melalui dimensi transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan
melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pemain aktif Mobile Legends dan pengunjung EZPZ Coffee. Analisis dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil menunjukkan bahwa daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli, terutama pada dimensi
trustworthiness dan attractiveness. Koefisien determinasi sebesar 74,9% menunjukkan bahwa daya tarik iklan sangat memengaruhi minat beli pemain, sementara 25,1% dipengaruhi oleh variabel lain. Temuan ini menegaskan pentingnya merancang iklan yang kredibel dan menarik untuk meningkatkan
penjualan item virtual dalam game.
Kata Kunci: AIDA, Daya Tarik Iklan, Item Virtual, Minat Beli, Mobile Legends
(E) DAFTAR PUSTAKA: V (buku), XIV (jurnal)
(F) Nigar Padrianto S.Sos., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 13 Aug 2025 07:36 |
| Last Modified: | 13 Aug 2025 07:36 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47835 |
Actions (login required)
 |
View Item |