VANESSA, CIKA (2025) Strategi Komunikasi Pemasaran @sukukatakopi untuk Membangun Brand Engagement dalam Media Sosial Instagram. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
(A) CIKA VANESSA
(B) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN @SUKUKATAKOPI UNTUK
MEMBANGUN BRAND ENGAGEMENT DALAM MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM
(C) xiv+ 95 HALAMAN, TAHUN 2025, TABEL 1, GAMBAR 3
(D) ADVERTISING
Abstrak : Dalam era digital saat ini, media sosial telah menjadi salah satu alat
komunikasi yang paling efektif dan efisien dalam menjangkau audiens yang lebih luas. Akun Instagram Sukukatakopi menampilkan daya tarik yang kuat melalui estetika visual dan konten yang konsisten. Dalam penelitian ini, peneliti ingin
mengetahui strategi komunikasi pemasaran sukukatakopi dalam membangun brand engagement. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Sukukatakopi untuk membangun brand engagement dalam media sosial instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teori yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari komunikasi pemasaran, perencanaan strategi komunikasi pemasaran, Integrated Marketing Communications, social media engagement, dan brand engagement. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh akun Instagram @sukukatakopi mampu membangun brand engagement secara efektif melalui pendekatan visual, narasi emosional, dan interaksi dua arah yang konsisten. Pendekatan komunikasi yang personal, autentik, dan relevan dengan karakteristik audiens muda urban berhasil menciptakan kedekatan psikologis antara
brand dan konsumen. Strategi ini tidak hanya mencerminkan praktik Integrated Marketing Communication (IMC), tetapi juga memperkuat hubungan emosional dan sosial melalui konten yang informatif, partisipatif, dan bernilai jangka panjang.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Social Media Engagement, Brand Engagement, @Sukukatakopi
(E) DAFTAR PUSTAKA: 12 (buku), 24 (jurnal)
(F) YUGIH SETYANTO. DR. S. SOS., M.SI
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 13 Aug 2025 07:31 |
| Last Modified: | 13 Aug 2025 07:31 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47834 |
Actions (login required)
 |
View Item |