Wijaya, Endrio Chandra (2025) Komunikasi Pemasaran Merek Mills dalam Menembus Pasar Global. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
(A) ENDRIO CHANDRA WIJAYA
(B) KOMUNIKASI PEMASARAN MEREK MILLS
DALAM MENEMBUS PASAR GLOBAL
(C) 16+50 hlm, Tahun 2025, 1 tabel, 7 gambar, 3 lampiran
(D) PERIKLANAN
Abstrak: Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis taktik komunikasi pemasaran yang digunakan oleh merek lokal Indonesia MILLS dalam memasuki pasar internasional. Kondisi pasar domestik yang tidak stabil dan kesulitan yang ditimbulkan oleh dominasi merek internasional menjadi latar belakang penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metodologi studi kasus dan pendekatan kualitatif, dengan
pengumpulan data melalui analisis dokumen, pengamatan media sosial, dan wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukan, Mills memanfaatkan media sosial dan influencer internasional, serta kolaborasi dengan tim sepak bola
internasional seperti Tranmere Rovers FC dan F.C.V. Dender E.H., untuk melaksanakan strategi komunikasi pemasaran global. Di pasar global, taktik ini meningkatkan posisi merek, keaslian, dan kredibilitasnya. Melalui cerita “Dari Indonesia ke Dunia,” Mills juga mempertahankan identitas nasionalnya sambil menyesuaikan pesan kampanyenya dengan
budaya lokal. Kesimpulannya, merek lokal dapat menjadi lebih kompetitif secara global dengan menerapkan strategi komunikasi digital, fleksibel, dan konsisten. Merek lokal lainnya dapat menggunakan temuan ini sebagai panduan saat
menciptakan komunikasi pemasaran lintas budaya.
Kata Kunci: Komunikasi pemasaran global, Mills Branding,
Ekspansi Global
(E) DAFTAR PUSTAKA:4 buku, 7 jurnal
(F) Nama Pembimbing : Dr.Muhammad Adi Pribadi, M.I.B.,M.Com.,C.PR
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 13 Aug 2025 06:53 |
| Last Modified: | 13 Aug 2025 06:54 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47832 |
Actions (login required)
 |
View Item |