Pengaruh social media usage dan electronic word of mouth terhadap purchase intention pada produk fashion di Jakarta dengan conviction sebagai variabel mediasi

Jayanti, Yunia Arinda (2024) Pengaruh social media usage dan electronic word of mouth terhadap purchase intention pada produk fashion di Jakarta dengan conviction sebagai variabel mediasi. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Yunia Arinda Jayanti 115200354 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

Abstrak:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media usage dan electronic word of mouth terhadap purchase intention konsumen pada produk fashion di Jakarta dengan conviction sebagai variabel mediasi. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah sebanyak 184 responden yang pernah membeli pakaian secara online dan berdomisili di Jakarta. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan software SmartPLS versi
4.1.0.8. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa social media usage dan electronic word of mouth memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap conviction dan purchase intention, conviction memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention, conviction dapat memediasi pengaruh antara social media usage dan electronic word of mouth terhadap purchase intention secara positif dan signifikan.
ata Kunci: Social Media Usage, Electronic Word of Mouth, Conviction, Purchase Intention

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	09 Jul 2025 04:01
Last Modified:	09 Jul 2025 04:01
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47740

Actions (login required)

View Item