Pengaruh pemasaran media sosial, e-wom terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada produk skintific

Cip, Yurika Patricia (2024) Pengaruh pemasaran media sosial, e-wom terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada produk skintific. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Yurika Patricia Cip 115210246 JA.pdf Download (4MB)

Abstract

Abstract:
This study aims to identify the positive influence of the Social Media Marketing variable, EWOM on the purchasing decision of Skintific products in Jakarta with Brand Awareness as a mediating variable. The collection of research data used a non-probability method with a purposive sampling technique. Data were collected by distributing questionnaires via Google Form to 183 respondents domiciled in JABODETABEK with the criteria of having used Skintific products, and having heard of Skintific products from social media. The analysis of the research hypothesis was carried out using PLS-SEM with the help of the Smart-PLS 4 device. The results obtained showed that all research hypotheses were accepted.

Abstrak:
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh positif dari variabel Pemasaran media sosia, EWOM terhadap keputusan pembelian produk Skintific di Jakarta dengan brand Awareness sebagai variabel mediasi. Pengumpulan data penelitian menggunakan metode non- probability dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner melalui Google Form terhadap 183 responden yang berdomisili di JABODETABEK dengan kriteria telah menggunakan produk Skintific, serta pernah mendengar produk skintific dari media sosial. Analisis hipotesis penelitian dilakukan menggunakan PLS-SEM dengan bantuan perangkat Smart-PLS 4. Hasil yang diperoleh menunjukan seluruh hipotesis penelitian Diterima.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	08 Jul 2025 07:33
Last Modified:	08 Jul 2025 07:33
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47737

Actions (login required)

View Item