Pengaruh social media marketing, brand awareness, brand engagement, dan brand trust terhadap purchase intention pada konsumen mustika ratu di DKI Jakarta

Angelina, Stefanie (2024) Pengaruh social media marketing, brand awareness, brand engagement, dan brand trust terhadap purchase intention pada konsumen mustika ratu di DKI Jakarta. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Stefanie Angelina 115210178 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

Abstract:
Cosmetics are one of the products offered to meet the basic needs of female beauty. This study aims to empirically examine the effect of Social Media Marketing, Brand Awareness, Brand Engagementf, and Brand Trust on Purchase Intention. The population in this study were Mustika Ratu consumers in DKI Jakarta. This study used a sample with a non-probability sampling method using convenience sampling technique. The sample size used was 219 people. The data collection technique was carried out online by distributing questionnaires using Google Form. The data obtained was analyzed using SEM PLS through SmartPLS software version 4.1. The results of this study indicate that Social Media Marketing, Brand Awareness, Brand Involvement, and Brand Trust have a positive and significant influence on Purchase Intention.
Keywords: Social Media Marketing, Brand Awareness, Brand Engagement, Brand Trust, Purchase Intention.

Abstrak:
Kosmetik merupakan salah satu produk yang ditawarkan untuk memenuhi kebutuhan dasar kecantikan wanita. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, Keterlibatan Merek, dan Kepercayaan Merek terhadap Niat Beli. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Mustika Ratu di DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel dengan metode non probability sampling menggunakan teknik convenience sampling. Ukuran sampel yang digunakan sebanyak 219 orang. Teknik pengumpulan data dilakukan secara online dengan penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan SEM PLS melalui software SmartPLS versi 4.1. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, Keterlibatan Merek, dan Kepercayaan Merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Niat Beli.
Kata kunci: Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, Keterlibatan Merek, Kepercayaan Merek, Niat Beli

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	25 Jun 2025 02:43
Last Modified:	25 Jun 2025 02:43
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47341

Actions (login required)

View Item