PENGARUH STEREOTIP JENDER DAN FEMALE ADVERTISING DALAM PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK PADA PRODUK KECANTIKAN

Angelina, Helen (2024) PENGARUH STEREOTIP JENDER DAN FEMALE ADVERTISING DALAM PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK PADA PRODUK KECANTIKAN. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Helen Angelina 115210145 JA.pdf Download (492kB)

Abstract

A. HELEN ANGELINA (115210145)
B. THE INFLUENCE OF GENDER STEREOTYPES AND FEMALE
ADVERTISING IN ADVERTISING ON PURCHASING DECISIONS
THROUGH BRAND IMAGE IN BEAUTY PRODUCTS
C. XVI + 66 pages + 33 tables + 4 figures + 17 attachments
D. MARKETING
E. Abstract: The purpose of this research is to determine 1) the effect of gender
stereotypes on purchasing decisions, 2) the effect of female advertising on
purchasing decisions, 3) the effect of brand image on purchasing decisions, 4)
the effect of gender stereotypes on brand image, 5) the effect of female
advertising on brand image, 6) the effect of brand image in mediating gender
stereotypes on purchasing decisions, and 7) the effect of brand image in
mediating female advertising with entrepreneurial intentions. The sampling
technique used is non-probability sampling, with purposive sampling as the
sample selection technique. Data collection was conducted using an online
questionnaire via Google Forms, with a sample size of 201 respondents. The
data analysis technique used is Structural Equation Modeling (SEM), and data
processing was performed using SmartPLS. The sample in this study consists of
Generation Z women in Jakarta. The results of this study indicate that 1) gender
stereotypes have a positive effect on purchasing decisions, 2) female advertising
has a positive effect on purchasing decisions, 3) brand image has a positive
effect on purchasing decisions, 4) gender stereotypes have a positive effect on
brand image, 5) female advertising has a positive effect on brand image, 6)
brand image has a positive effect in mediating the influence of gender
stereotypes on purchasing decisions, and 7) brand image has a positive effect in
mediating the influence of female advertising on purchasing decisions.
F. References (42) (1991-2024)
G. Dr. Frangky Selamat, S. E., M. M.

A. HELEN ANGELINA (115210145)
B. PENGARUH STEREOTIP JENDER DAN FEMALE ADVERTISING DALAM
PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA
MEREK PADA PRODUK KECANTIKAN
C. XVI + 66 halaman + 33 tabel + 4 gambar + 17 lampiran
D. PEMASARAN
E. Abstrak: tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui 1) pengaruh
stereotip jender terhadap keputusan pembelian, 2) pengaruh female advertising
terhadap keputusan pembelian, 3) pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian, 4) pengaruh stereotip jender terhadap citra merek, 5) pengaruh
female advertising terhadap citra merek, 6) pengaruh citra merek memediasi
stereotip jender keputusan pembelian, 7) pengaruh citra merek memediasi
female advertising dengan intensi berwirausaha. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan adalah non-probability sampling dan teknik pemilihan sampel
yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Pengambilan data
menggunakan kuesioner online google form dengan jumlah sampel sebanyak
201 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation
Modeling (SEM). Pengolahan data dilakukan menggunakan SmartPLS. Sampel
dalam penelitian ini merupakan wanita generasi-z di Jakarta. Hasil dari
penelitian ini adalah 1) stereotip jender memiliki pengaruh positif terhadap
keputusan pembelian, 2) female advertising memiliki pengaruh positif terhadap
keputusan pembelian , 3) citra merek memiliki pengaruh positif terhadap
keputusan pembelian, 4) stereotip jender memiliki pengaruh positif terhadap
citra merek, 5) female advertising memiliki pengaruh positif terhadap citra
merek, 6) citra merek memiliki pengaruh positif untuk memediasi stereotip
jender terhadap keputusan pembelian, 7) citra merek memiliki pengaruh positif
untuk memediasi female advertising terhadap keputusan pembelian.
F. Daftar Pustaka (42) (1991-2024)
G. Dr. Frangky Selamat, S. E., M. M.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	25 Jun 2025 01:34
Last Modified:	25 Jun 2025 01:34
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47337

Actions (login required)

View Item