Pengaruh strategi pemasaran berbasis media sosial terhadap jumlah kunjungan wisatawan ke destinasi wisata

Michael, Siddharta (2024) Pengaruh strategi pemasaran berbasis media sosial terhadap jumlah kunjungan wisatawan ke destinasi wisata. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Siddharta Michael 115210117 JA.pdf Download (1MB)

Abstract

Abstract:
Because tourist attractions must compete, effective marketing strategies are becoming more important today. With the tourism business becoming increasingly competitive. a. Does social media marketing have a role in Destination Brand Awareness b. Does social media marketing have a role in Destination Brand Image c. Does Social Media Marketing have a role in Destination Brand Loyalty d. Does Social Media Marketing have a role in Destination Brand Quality e. Can User Engagement mediate Social Media Marketing on Brand Equity? This research is quantitative research that uses a descriptive approach. The method used to collect data in this research is a survey using Google Form. The data used for research was processed through an online questionnaire distributed via g-form, which was filled in by 219 people. However, of the 210 respondents who could be used, 9 did not meet the requirements to fill out the questionnaire. Social Media Marketing had a significant positive effect on Destination Brand Awareness on the number of visits to tourist destinations. Social Media Marketing had a significant positive effect on Destination Brand Image on the number of visits to tourist destinations, Social Media Marketing has a significant positive effect on Destination Brand Loyalty on the number of visits to tourist destinations, Social Media Marketing has a significant positive effect on Destination Brand Quality on the number of visits to tourist destinations, User Engagement has a significant positive effect on Destination Brand Awareness through Social Media Marketing on the number of visits to tourist destinations.

Abstrak:
Oleh karena tempat wisata harus bersaing dengan strategi pemasaran yang efektif menjadi lebih penting saat ini. Dengan bisnis wisata yang semakin kompetitif. a. Apakah sosial media marketing memiliki peran terhadap Destination Brand Awarness b. Apakah sosial media marketing memiliki peran terhadap Destination Brand Image c. Apakah Sosial Media Marketing memiliki peran terhadap Destination Brand Loyalty d. Apakah Sosial Media Marketing memiliki peran terhadap Destination Brand Quality e. Apakah User Engagement dapat memediasi Social Media Marketing terhadap Brand Equity Pada penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan pendekatan secara deskriptif. Metode yang digunakan untuk pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini ialah survey menggunakan google form. Data yang digunakan untuk penelitian diolah melalui kuisioner online yang disebarkan melalui g-form, yang diisi oleh sebanyak 219 orang. Namun, dari 210 responden yang dapat digunakan, sebanyak
9 yang tidak memenuhi syarat untuk mengisi kuisioner, Sosial Media Marketing
berpengaruh positif signifikan terhadap Destination Brand Awarness pada jumlah kunjungan ke destinasi wisata, Sosial Media Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Destination Brand Image pada jumlah kunjungan ke destinasi wisata, Sosial Media Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Destination Brand Loyalty pada jumlah kunjungan ke destinasi wisata, Sosial Media Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Destination Brand Quality pada jumlah kunjungan ke destinasi wisata, User Engagement memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Destination Brand Awarness melalui Sosial Media Marketing pada jumlah kunjungan ke Destinasi Wisata.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	24 Jun 2025 02:21
Last Modified:	24 Jun 2025 02:21
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47329

Actions (login required)

View Item