Putera, Samahita (2024) Pengaruh pengetahuan kewirausahaan dan media sosial terhadap keberhasilan usaha dengan dimoderasi dukungan keluarga pada UMKM fashion wanita di Jakarta Pusat. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

[thumbnail of Samahita Putera 115210199 JA.pdf] Text
Samahita Putera 115210199 JA.pdf
Download (2MB)

Abstract

Abstract:
The importance of entrepreneurial knowledge and social media in increasing the success of women's fashion MSMEs in Central Jakarta, especially amidst increasingly tight business competition. This study aims to analyze the influence of these two factors on business success by considering family support as a moderating factor. Entrepreneurial knowledge helps business actors in recognizing opportunities, managing risks, and adapting in a dynamic and competitive market. Meanwhile, social media acts as an effective marketing tool to reach consumers at a relatively low cost. Family support is believed to provide additional stability and motivation for MSME owners. This study uses a descriptive quantitative method with a Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS- SEM) approach and involves 106 respondents of women's fashion MSMEs in Central Jakarta. The results of the study indicate that entrepreneurial knowledge has a positive and significant influence on business success. However, the influence of social media on business success is positive but not significant. In addition, family support has a positive and significant influence on business success. As a moderating variable, family support is not significant in moderating the influence of entrepreneurial knowledge and social media on business success. This study suggests that MSMEs should focus more on improving their understanding of entrepreneurship and maximizing the use of social media effectively, while further research can expand the scope of business sectors and variables studied for more comprehensive results

Abstrak:
Pentingnya pengetahuan kewirausahaan dan media sosial dalam meningkatkan keberhasilan UMKM fashion wanita di Jakarta Pusat, terutama di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kedua faktor tersebut terhadap keberhasilan usaha dengan mempertimbangkan dukungan keluarga sebagai faktor moderasi. Pengetahuan kewirausahaan membantu pelaku usaha dalam mengenali peluang, mengelola risiko, serta beradaptasi di pasar yang dinamis dan kompetitif. Sementara itu, media sosial berperan sebagai alat pemasaran yang efektif untuk menjangkau konsumen dengan biaya relatif rendah. Dukungan keluarga diyakini memberikan stabilitas dan motivasi tambahan bagi pelaku UMKM. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan pendekatan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan melibatkan 106 responden UMKM sektor fashion wanita di Jakarta Pusat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan kewirausahaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Namun, pengaruh media sosial terhadap keberhasilan usaha bersifat positif tetapi tidak signifikan. Selain itu, dukungan keluarga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Sebagai variabel moderasi, dukungan keluarga tidak signifikan dalam memoderasi pengaruh pengetahuan kewirausahaan dan media sosial terhadap keberhasilan usaha. Penelitian ini menyarankan agar UMKM lebih fokus meningkatkan pemahaman kewirausahaan serta memaksimalkan penggunaan media sosial secara efektif, sementara penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sektor bisnis dan variabel yang diteliti untuk hasil yang lebih komprehensif.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: FE Perpus
Date Deposited: 20 Jun 2025 03:57
Last Modified: 20 Jun 2025 03:57
URI: https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47306

Actions (login required)

View Item View Item