Pengaruh celebrity endorsement dan electronic word of mouth terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada brand kahf

Xu, Robin Kenzo (2024) Pengaruh celebrity endorsement dan electronic word of mouth terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada brand kahf. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Robin Kenzo Xu 115210271 JA.pdf Download (3MB)

Abstract

Abstract:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh celebrity endorsement dan electronic word of mouth (ewom) terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel mediasi. Populasi dari penelitian ini adalah 183 konsumen kahf di DKI Jakarta. Metode purposive sampling digunakan dengan menyebarkan secara online yang lemudian dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil dari penelitian ini adalah celebrity endorsement dan ewom memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, celebrity endorsement dan ewom memiliki pengaruh positif langsung terhadap purchase decision. Sebaliknya, celebrity endorsement dan ewom tidak memiliki pengaruh terhadap purchase decision melalui brand awareness sebagai variabel mediasi.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	17 Jun 2025 03:23
Last Modified:	17 Jun 2025 03:23
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47272

Actions (login required)

View Item