Pengaruh online content of tourist destination dan digital marketing terhadap visit intention dengan satisfaction sebagai mediasi pada taman safari Indonesia

Chan, Reinata (2024) Pengaruh online content of tourist destination dan digital marketing terhadap visit intention dengan satisfaction sebagai mediasi pada taman safari Indonesia. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Reinata Chan 115210410 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

This study aims to analyze the effect of online content and digital marketing on visit intention with satisfaction as mediation at Taman Safari Indonesia. This study uses a quantitative approach by distributing questionnaires to 358 respondents and processing data using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) techniques. The research shows that online content and digital marketing have a significant impact on satisfaction and visit intention. In addition, satisfaction mediates the relationship between these two variables on visit intention. Relevant online content and effective digital marketing are proven to increase satisfaction and stimulate tourist interest in Taman Safari Indonesia. This study supports the theory of planned behavior and provides recommendations for destination managers to make the most of online content and digital marketing to increase tourist attractiveness and support the growth of Indonesia's tourism sector.
Keywords: online content, digital marketing, satisfaction, visit intention, Taman Safari Indonesia.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh online content dan digital marketing terhadap visit intention dengan satisfaction sebagai mediasi pada Taman Safari Indonesia Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 358 responden dan pengolahan data menggunakan teknik Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Penelitian menunjukkan bahwa online content dan digital marketing mempunyai dampak signifikan terhadap satisfaction dan visit intention. Selain itu, satisfaction memediasi hubungan kedua variabel tersebut terhadap niat berkunjung. Online content yang relevan dan digital marketing yang efektif terbukti meningkatkan kepuasan dan merangsang minat wisatawan ke Taman Safari Indonesia. Penelitian ini mendukung teori planned behaviour dan memberikan rekomendasi bagi pengelola destinasi untuk memanfaatkan konten online dan digital marketing secara maksimal untuk meningkatkan daya tarik wisata dan mendukung pertumbuhan sektor pariwisata Indonesia.
Kata kunci: online content, digital marketing, satisfaction, visit intention, Taman Safari Indonesia.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	16 Jun 2025 02:28
Last Modified:	16 Jun 2025 02:28
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47260

Actions (login required)

View Item