PENGARUH CITRA MEREK, KEPERCAYAAN MEREK, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI AOKA DI JAKARTA BARAT

Aurelia, Friska (2024) PENGARUH CITRA MEREK, KEPERCAYAAN MEREK, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI AOKA DI JAKARTA BARAT. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Friska Aurelia 115210159 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

(A) FRISKA AURELIA (115210159)
(B) THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, BRAND TRUST, AND
BRAND AWARENESS ON PURCHASING DECISIONS FOR AOKA
BREAD IN WEST JAKARTA
(C) XX + 95 Pages + 21 Tables + 16 Figures + 5 Attachments

(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: This study aims to identify the positive influence of the
variables of brand image, brand trust, and brand awareness on
purchasing decisions for AOKA bread in West Jakarta. The research
data collection used a non-probability method with purposive sampling
technique. Data was collected through distributing questionnaires via
Google Form to 159 respondents who live in West Jakarta with the
criteria that consumers who have purchased AOKA bread at least once
and consumers who will purchase AOKA bread. The results obtained
show that all research hypotheses are not rejected, except for
hypothesis (H1), namely the effect of brand image on purchasing
decisions.

(F) Brand Image, Brand Trust, Brand Awareness, Purchasing Decisions.

(G) References List: 70 (1988 - 2024)

(H) Yenny Lego, S.E., M.M.

(A) FRISKA AURELIA (115210159)

(B) PENGARUH CITRA MEREK, KEPERCAYAAN MEREK, DAN
KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
ROTI AOKA DI JAKARTA BARAT
(C) XX + 95 Halaman + 21 Tabel + 16 Gambar + 5 Lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh positif
dari variabel citra merek, kepercayaan merek, dan kesadaran merek
terhadap keputusan pembelian roti AOKA di Jakarta Barat. Pengumpulan
data penelitian menggunakan metode non- probability dengan teknik
purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner
melalui Google Form terhadap 159 responden yang berdomisili di
Jakarta Barat dengan kriteria konsumen yang sudah pernah melakukan
pembelian roti AOKA minimal satu kali dan konsumen yang akan
melakukan pembelian roti AOKA. Analisis hipotesis penelitian
dilakukan menggunakan PLS-SEM dengan bantuan perangkat SmartPLS

4. Hasil yang diperoleh menunjukan seluruh hipotesis penelitian
tidak ditolak, kecuali hipotesis (H
1
) yaitu pengaruh citra merek terhadap
keputusan pembelian.

(F) Citra Merek, Kepercayaan Merek, Kesadaran Merek, Keputusan
Pembelian.
(G) Daftar Pustaka: 43 (1988 – 2024)
(H) Yenny Lego, S.E., M.M.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	12 Jun 2025 04:11
Last Modified:	12 Jun 2025 04:11
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47133

Actions (login required)

View Item