PENGARUH PENGALAMAN MEREK DAN KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK ZARA

Angelyn, Falren (2024) PENGARUH PENGALAMAN MEREK DAN KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK ZARA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Falren Angelyn 115210483 JA.pdf Download (4MB)

Abstract

(A) FALREN ANGELYN (115210483)
(B) THE EFFECT OF BRAND EXPERIENCE AND CONSUMER
INVOLVEMENT ON PURCHASE INTENTION OF ZARA PRODUCT
(C) XVI + 94 Pages, 28 Tables, 3 Pictures, 16 Attachments
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: The study was written with the aim of analyzing the influence of
brand experience and consumer involvement on the purchase intention of
Zara product. The populations used in this study were all people who knew
the Zara Products who were domiciled in Jakarta utara and Jakarta barat.
The research design applied in this study is quantitative with a descriptive
approach. And selected used a non-probability sampling technique.The
sample of this research is 150 respondents. The data used in this study
were primary data and the data collection is used by spreading online
questionnaries in the form af a Google form and then analyzed using PLSSEM.

Based on the research results, it can be concluded that brand
experience has significant effect on the purchase intention of Zara product,
and consumer involvement also has significant effect on the purchase
intention of Zara product.
(F) Keywords: brand experience, consumer involvement, purchase intention.

(A) FALREN ANGELYN (115210483)
(B) PENGARUH PENGALAMAN MEREK DAN KETERLIBATAN
KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK ZARA
(C) XVI + 94 Halaman, 28 Tabel, 3 Gambar, 16 Lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh
pengalaman merek dan keterlibatan konsumen terhadap niat beli produk
Zara. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah semua orang
yang mengetahui produk Zara yang berdomisili di Jakarta Utara dan Jakarta
Barat. Desain penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pendekatan deskriptif. Adapun penelitian ini menggunakan teknik nonprobability
sampling,
sampel
dari
penelitian
ini
adalah
150
responden.
Data

yang
digunakan

dalam penelitian ini adalah data primer dan pengumpulan
data yang digunakan dengan cara menyebarkan kuesioner secara online
dalam bentuk Google-form dan kemudian dianalisis dengan menggunakan
PLS-SEM. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa
pengalaman merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk Zara,
dan keterlibatan merek juga berpengaruh signifikan terhadap niat beli
produk Zara.
(F) Kata kunci : pengalaman merek, keterlibatan konsumen, niat beli.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	12 Jun 2025 02:22
Last Modified:	12 Jun 2025 02:22
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47114

Actions (login required)

View Item