PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, KETERLIBATAN PENGGEMAR, DAN PERCAKAPAN MULUT KE MULUT SECARA ELEKTRONIK TERHADAP NIAT PEMBELIAN CENDERA MATA PERSIJA

Angelica, Christine (2024) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, KETERLIBATAN PENGGEMAR, DAN PERCAKAPAN MULUT KE MULUT SECARA ELEKTRONIK TERHADAP NIAT PEMBELIAN CENDERA MATA PERSIJA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Christine Angelica 115200224 JA.pdf Download (1MB)

Abstract

(A) CHRISTINE ANGELICA (115200224)
(B) THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING, ELECTRONIC WORD
OF MOUTH AND FANS ENGAGEMENT ON PURCHASE INTENTION FOR
PERSIJA’S MERCHANDISE
(C) XVI + 83 Pages, 32 Tables, 4 Pictures, 14 Attachment
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: This study aims to examine the influence of social media marketing,
electronic word of mouth, and fan engagement on the purchase intention of
Persija souvenirs in Jakarta. The sample consisted of 200 individuals who are
Jakmania members and have an intention to purchase Persija souvenirs. The
method used was convenience sampling, conducted by distributing
questionnaires analyzed using PLS-SEM. The results of this study indicate that
social media marketing, electronic word of mouth, and fan engagement have a
positive influence on purchase intention. Social media marketing and electronic
word of mouth have a positive effect on fan engagement. Furthermore, social
media marketing and electronic word of mouth positively influence purchase
intention through fan engagement.
(F) References 62 (1997-2024)
(G) Dr. Cokki, S.E., M.M.

(A) CHRISTINE ANGELICA (115200224)
(B) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, KETERLIBATAN
PENGGEMAR DAN PERCAKAPAN MULUT KE MULUT SECARA
ELEKTRONIK TERHADAP NIAT PEMBELIAN CENDERA MATA
PERSIJA
(C) XVI + 83 Halaman, 32 Table, 4 Gambar, 14 Lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran media
sosial, percakapan mulut ke mulut secara elektronik dan keterlibatan
penggemar terhadap niat pembelian cendera mata Persija di Jakarta. Sampel
yang diambil adalah 200 orang berupa Jakmania dan yang memiliki niat untuk
membeli cendera mata Persija. Metode yang digunakan adalah convenience
sampling lalu digunakan dengan cara menyebarkan kuesioner yang diolah
menggunakan PLS-SEM. Hasil dari penenlitian ini adalah pemasaran media
sosial, percakapan mulut ke mulut dan keterlibatan penggemar memiliki
pengaruh yang positif terhadap niat beli. pemasaran media sosial dan
percakapan mulut ke mulut memiliki pengaruh yang positif terhadap
keterlibatan penggemar. Kemudian, pemasaran media sosial dan percakapan
mulut ke mulut berpengaruh positif terhadap niat beli melalui keterlibatan
penggemar.
(F) Referensi 62 (1997-2024)
(G) Dr. Cokki, S.E., M.M

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	10 Jun 2025 03:30
Last Modified:	10 Jun 2025 03:30
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47023

Actions (login required)

View Item