FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI DI TIKTOK SHOP

Jasson, Bryan (2024) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI DI TIKTOK SHOP. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Bryan Jasson 115210386 JA.pdf Download (132kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh siaran langsung, kepercayaan merek dan ulasan positif terhadap
minat beli di Tiktok Shop. Besar sampel penelitian ini adalah 113 orang yang sudah pernah membeli barang melalui
Tiktok Shop di Jakarta. Metode purposive sampling digunakan untuk menyebarkan kuesioner secara online dan
analisis data dilakukan menggunakan model PLS-SEM melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa minat beli di Tiktok Shop dipengaruhi oleh siaran langsung dan ulasan positif sedangkan
kepercayaan merek tidak dapat mempengaruhi minat beli. Selain itu, hasil penelitian ini menyarankan agar penjual di
Tiktok Shop fokus dalam menerapkan siaran langsung dan menjaga ulasan positif untuk meningkatkan minat beli.

Kata Kunci: Siaran Langsung, Ulasan Positif, Kepercayaan Merek, Minat Beli di Tiktok Shop

This study aims to analyze the influence of live streaming, brand trust, and positive reviews on purchase intention on
TikTok Shop. The sample size for this study consists of 113 individuals who have previously purchased products
through TikTok Shop in Jakarta. The purposive sampling method was used to distribute the questionnaire online, and
data analysis was conducted using the PLS-SEM model through SmartPLS 4 software. The results indicate that
purchase intention on TikTok Shop is influenced by live streaming and positive reviews, while brand trust does not
have an effect on purchase intention. Furthermore, this study suggests that sellers on TikTok Shop should focus on
implementing live streaming and maintaining positive reviews to enhance purchase intention.

Keywords: Live Streaming, Brand Trust, Positive Feedback, Purchase intention in Tiktok Shop

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	10 Jun 2025 02:37
Last Modified:	10 Jun 2025 02:37
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/47004

Actions (login required)

View Item