Laurence, Angelica (2024) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN DUKUNGAN SELEBRITAS TERHADAP NIAT BELI PRODUK IMPLORA DI JAKARTA DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Masters thesis, Universitas Tarumanagara.

[thumbnail of Angelica Laurence 115210353 JA.pdf] Text
Angelica Laurence 115210353 JA.pdf
Download (1MB)

Abstract

(A) Angelica Laurence 115210353
(B) The Influence of Social Media Marketing and Celebrity Endorsements on
Implora Product Purchase Intention in Jakarta, Mediated by Brand
Awareness
(C) Xvii + 89 pages, 25 tables, 19 pictures, 6 attachments
(D) Marketing
(E) Abstract: The rapid growth of the cosmetics industry, creating intense
competition, encourages cosmetics businesses to understand the factors that
influence the intention to buy cosmetic products. This study aims to determine
the factors that influence the purchase intention of the Implora cosmetic
brand. This study uses descriptive research design with purposive sampling
technique. A total of 275 respondents was collected through questionnaires
and the data was analyzed using the Partial Least Square Structural Equation
Model (PLS-SEM) to examine the relationship between variables. The
findings indicate that social media marketing, celebrity endorsement, and
brand awareness have a positive and significant influence on customers'
intention to purchase Implora products. The study also found that brand
awareness plays a role in partially mediating the influence of social media
marketing on purchase intention and the influence of celebrity endorsement
on purchase intention. These results highlight the importance of these three
important factors in increasing purchase intentions, so it can effectively
strengthen its competitiveness by focusing on social media marketing,
celebrity endorsement, and brand awareness in its marketing strategy.
(F) Keywords: social media marketing, celebrity endorsement, brand awareness,
purchase intention
(G) Reference: 99 (2016-2024)
(H) Sanny Ekawati, S.E., M.M.

(A) Angelica Laurence 115210353
(B) Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Dukungan Selebritas Terhadap Niat
Beli Produk Implora di Jakarta dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel
Mediasi
(C) Xvii + 89 halaman, 25 tabel, 19 gambar, 6 lampiran
(D) Pemasaran
(E) Abstrak: Perkembangan industri kosmetik yang pesat, menciptakan
persaingan yang ketat, mendorong pelaku usaha kosmetik untuk memahami
faktor-faktor yang memengaruhi niat membeli produk kosmetik. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi niat
pembelian merek kosmetik Implora. Penelitian ini menggunakan desain
penelitian deskriptif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling.
Sebanyak 275 responden terkumpul melalui kuesioner dan data dianalisis
menggunakan Partial Least Square Structural Equation Model (PLS-SEM)
untuk menguji hubungan antar variabel. Temuan penelitian menunjukkan
bahwa pemasaran media sosial, dukungan selebritas, dan kesadaran merek
mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pelanggan untuk
membeli produk Implora. Studi ini juga menemukan bahwa kesadaran merek
berperan dalam memediasi secara parsial hubungan antara pemasaran media
sosial terhadap niat membeli dan hubungan antara dukungan selebritas
terhadap niat membeli. Hasil ini menyoroti pentingnya ketiga variabel
independen ini dalam meningkatkan niat pembelian, sehingga dapat secara
efektif memperkuat posisi bersaing dengan berfokus pada pemasaran media
sosial, dukungan selebritas, dan kesadaran merek dalam strategi
pemasarannya.
(F) Kata kunci: pemasaran media sosial, dukungan selebritas, kesadaran merek,
niat beli
(G) Daftar pustaka: 99 (2016-2024)
(H) Sanny Ekawati, S.E., M.M.

Item Type: Thesis (Masters)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: FE Perpus
Date Deposited: 05 Jun 2025 07:00
Last Modified: 05 Jun 2025 07:00
URI: https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/46972

Actions (login required)

View Item View Item