PENGARUH BRAND AWARENESS DAN E-WOMTERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK PIXY DI JAKARTA

Angelica, Angelica (2024) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN E-WOMTERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK PIXY DI JAKARTA. Masters thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Angelica 115210317 JA.pdf Download (1MB)

Abstract

(A) ANGELICA (115210317)
(B) THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS AND E-WOM TO
PURCHASE INTENTION OF PIXY PRODUCTS IN JAKARTA
(C) XVII + 72 Pages, 34 Tables, 4 Pictures, 19 Attachments
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: This study aims to examine the influence of brand awareness
and E-WOM on purchase intention for Pixy products in Jakarta. The
research sample consisted of 106 respondents who have used Pixy
products. The sampling method used in this study was non-probability
sampling with a purposive sampling technique, conducted by
distributing questionnaires and analyzed using PLS-SEM. The results
of this study indicate that brand awareness and E-WOM have a positive
and significant effect on purchase intention for Pixy products in
Jakarta.
(F) Keywords: Brand Awareness, Electronic word-of-mouth, Purchase
Intention, Pixy, Cosmetics
(G) Rerefences:
(H) Prof., Ir. Carunia Mulya Firdausy M.ADE., P.hD.

(A) ANGELICA (115210317)
(B) PENGARUH KESADARAN MEREK DAN E-WOM TERHADAP
NIAT BELI PRODUK PIXY DI JAKARTA
(C) XVII + 72 halaman, 34 tabel, 4 gambar, 19 lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand
awareness dan E-WOM terhadap purchase intention produk Pixy di
Jakarta. Sampel penelitian ini adalah 106 responden yang mengenal dan
pernah menggunakan produk Pixy. Metode pemilihan sampel yang
dilakukan dalam penelitian ini menggunakan metode non-probability
sampling dengan teknik purposive sampling dengan cara menyebarkan
kuesioner dan diolah menggunakan PLS-SEM. Hasil dari penelitian ini
brand awareness dan E-WOM memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap purchase intention pada produk Pixy di Jakarta.
(F) Kata Kunci: Kesadaran Merek, E-WOM, Niat Beli, Pixy, Kosmetik
(G) Daftar Acuan:
(H) Prof., Ir. Carunia Mulya Firdausy M.ADE., P.hD.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	05 Jun 2025 06:48
Last Modified:	05 Jun 2025 06:48
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/46970

Actions (login required)

View Item