PENGARUH FIRM-CREATED CONTENT DAN USERGENERATED CONTENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND PASSION KONSUMEN SKINTIFIC

Natalia, Angel (2024) PENGARUH FIRM-CREATED CONTENT DAN USERGENERATED CONTENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND PASSION KONSUMEN SKINTIFIC. Masters thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Angel Natalia 115210205 JA.pdf Download (3MB)

Abstract

(A) ANGEL NATALIA
(B) THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA CONTENT ON PURCHASE
INTENTION THROUGH BRAND PASSION CONSUMER SKINTIFIC
(C) Xv + 94 pages, 2024, 21 tables, 5 figures, 21 attachment
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: This study aims to explain the effect of firm-created content, user-
generated content, brand passion on purchase intention on the TikTok
platform in Indonesia. The data used in this study were 160 respondents in
the Indonesian region. This research uses quantitative methods and uses
purposive sampling techniques. The analysis technique used to test the model
and hypothesis is SEM (Structural Equation Modeling) based on PLS (Partial
Least Square) version 3. The results of this study indicate that there are 5
hypotheses that have a positive effect, namely firm-crated content on brand
passion, user-generated content on brand passion, firm-created content on
purchase intention, user-generated content on purchase intention, and brand
passion on purchase intention.
(F) Reference list 68 (1975-2024)
(G) Louis Utama, S.E., M.M.

(A) ANGEL NATALIA
(B) PENGARUH SOCIAL MEDIA CONTENT TERHADAP PURCHASE
INTENTION MELALUI BRAND PASSION KONSUMEN SKINTIFIC
(C) Xv + 94 hlm, 2024, 21 tabel, 5 gambar, 21 lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Penelitian ini memiliki tujuan untuk menjelaskan pengaruh konten
yang dibuat oleh perusahaan, konten yang dibuat oleh pengguna, kecintaan
merek terhadap niat beli pada platform TikTok di Indonesia. Data yang
digunakan pada penelitian ini sebanyak 160 responden yang berada di
wilayah Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan
menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Teknik
analisis yang digunakan untuk menguji model serta hipotesis yaitu SEM
(Structural Equation Modeling) berbasis PLS (Partial Least Square) versi 3.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat 5 hipotesis yang
berpengaruh positif yaitu konten yang dibuat oleh perusahaan terhadap
kecintaan merek, konten yang dibuat oleh pengguna terhadap kecintaan
merek, konten yang dibuat oleh perusahaan terhadap niat beli, konten yang
dibuat oleh pengguna terhadap niat beli, dan kecintaan merek terhadap niat
beli.
(F) Daftar Acuan 68 (1975-2024)
(G) Louis Utama, S.E., M.M.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	05 Jun 2025 04:55
Last Modified:	05 Jun 2025 04:55
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/46964

Actions (login required)

View Item