PENGARUH E-WOM, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP NIAT MEMBELI PADA PRODUK SKINTIFIC DI JAKARTA

Setiawan, Anastasia (2024) PENGARUH E-WOM, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP NIAT MEMBELI PADA PRODUK SKINTIFIC DI JAKARTA. Masters thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Anastasia Setiawan 115210158 JA.pdf Download (1MB)

Abstract

TARUMANAGARA UNIVERSITY
FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS
JAKARTA

(A) ANASTASIA SETIAWAN (115210158)
(B) THE INFLUENCE OF E-WOM, BRAND IMAGE, AND PRICE
PERCEPTION ON PURCHASE INTENTION OF SKINTIFIC
PRODUCTS IN JAKARTA
(C) XVI + 84 Pages, 33 Tables, 7 Pictures, 16 Attachment
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: This study aims to examine the influence of E-WOM, brand image,
and price perception on purchase intention for Skintific products in Jakarta.
The sample used was 220 respondents who were people who knew the
Skintific brand or consumers of Skintific products in Jakarta. This study uses
convenience sampling techniques by distributing questionnaires online. The
data analysis technique used is Partial Least Square-Structural Equation
Modeling. (PLS-SEM). The research results indicate that brand image and
price perception have a positive influence on purchase intention, but EWOM

does not have a positive influence on purchase intention.
Additionally, E-WOM has a positive influence on brand image, and brand
image also has a positive influence on price perception.
(F) References 42 (1991-2024)
(G) Dr. Cokki, S.E., M.M.

UNIVERSITAS TARUMANAGARA
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
JAKARTA

(A) ANASTASIA SETIAWAN (115210158)
(B) PENGARUH E-WOM, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP NIAT MEMBELI PADA PRODUK SKINTIFIC DI
JAKARTA
(C) XVI + 84 Halaman, 33 Tabel, 7 Gambar, 16 Lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh E-WOM, citra
merek, dan persepsi harga terhadap niat membeli pada produk Skintific di
Jakarta. Sampel yang digunakan sebanyak 220 responden yang merupakan
masyarakat yang mengetahui merek Skintific atau konsumen produk
Skintific di Jakarta. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel
berupa convenience sampling dengan membagikan kuesioner secara online.
Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural Equation
Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek
dan persepsi harga memiliki pengaruh positif terhadap niat membeli, namun
E-WOM tidak memiliki pengaruh positif terhadap niat membeli. Selain itu,
E-WOM memiliki pengaruh positif terhadap citra merek, dan citra merek
juga memiliki pengaruh positif terhadap persepsi harga.
(F) Daftar Acuan 42 (1991-2024)
(G) Dr. Cokki, S.E., M.M.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	05 Jun 2025 04:08
Last Modified:	05 Jun 2025 04:08
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/46957

Actions (login required)

View Item