PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS PADA APLIKASI "GRABFOOD" DI JAKARTA BARAT

Setiawan, Nickolaus Pradana (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS PADA APLIKASI "GRABFOOD" DI JAKARTA BARAT. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Nickolaus Pradana Setiawan 115210168 JA.pdf Download (2MB)

Abstract

Abstract:
The purpose of this study was to examine the effect of social media marketing, brand engagement and brand awareness on purchase intention and then brand awareness act as a mediation between social media marketing and brand engagement to purchase intention. The population of this research is every Grabfood users with a sample of 158 grabfood users in west Jakarta. The purposive sampling method is used by spreading online questionnaries and then analyzed using PLS-SEM. The results of this study are social media marketing, brand engagement and brand awareness can affect purchase intention, then brand awareness can mediate between social media marketing and purchase intention but brand awareness cannot mediate between brand engagement and purchase intention

Abstrak:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh pemasaran media sosial, keterlibatan merek terhadap niat pembelian serta menguji kesadaran merek sebagai mediasi antara pemasaran media sosial, keterlibatan merek dengan niat pembelian. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh pengguna GrabFood di Jakarta Barat dengan sampel 158 pengguna GrabFood di Jakarta Barat dengan metode purposive sampling. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data menyebarkan kuesioner Google Form secara online dan kemudian data tersebut dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil dari penelitian ini adalah pemasaran media sosial, keterlibatan merek dan kesadaran merek dapat mempengaruhi niat pembelian, kemudian pemasaran media sosial dan keterlibatan merek dapat mempengaruhi kesadaran merek. Kesadaran merek dapat memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dan niat pembelian tetapi tidak dapat memediasi hubungan antara keterlibatan merek dan niat pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	05 Jun 2025 02:24
Last Modified:	05 Jun 2025 02:24
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/46953

Actions (login required)

View Item