PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOMETHINC DI JAKARTA

Kurniawan, Michelle Amellia (2024) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOMETHINC DI JAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Text Michelle Amellia Kurniawan 115210408 JA.pdf Download (1MB)

Abstract

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh pemasaran media sosial, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data dari konsumen produk Somethinc di Jakarta melalui kuesioner yang telah diisi oleh
240 responden. Teknik analisis data yang menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial, citra merek, dan kualitas produk memilliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Selain itu Pemasaran Media sosial memiliki pengaruh terhadap Citra Merek dan Kualitas Produk juga memiliki pengaruh positif terhadap Citra Merek.
Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Abstract
This study aims to examine the effect of social media marketing, brand image, and product quality on purchasing decisions for Somethinc products in Jakarta. This study uses a quantitative approach by collecting data from consumers of Somethinc products in Jakarta through questionnaires that have been filled out by 210 respondents. Data analysis techniques using Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The results showed that social media marketing, brand image, and product quality have a positive influence on purchasing decisions. In addition, social media marketing has an influence on Brand Image and Product Quality also has a positive influence on Brand Image.
Keywords: Social Media Marketing, Brand Image, Product Quality, Purchasing Decision.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	FE Perpus
Date Deposited:	27 May 2025 03:21
Last Modified:	27 May 2025 03:21
URI:	https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/46922

Actions (login required)

View Item