Albansyah, Raihan (2024) STRATEGI DIGITAL MARKETING BRAND KOPI KENANGAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A)Raihan Albansyah/915210227
(B) Strategi Digital Marketing Brand Kopi Kenangan Melalui Media Sosial
Instagram
(C)XVIII + 85 hlm, Tahun 2024, Tabel 31, gambar 9, Lampiran 8
(D)Advertising
Abstrak: Perkembangan teknologi telah mendorong perusahaan untuk
menggunakan strategi digital marketing sebagai cara utama dalam menjangkau
konsumen secara lebih luas lagi. Instagram menjadi salah satu platform media
sosial yang sangat efektif di Indonesia, dengan total pengguna aktif sebanyak
191 juta di tahun 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi
digital marketing yang telah diterapkan oleh brand Kopi Kenangan melalui
media sosial Instagram untuk meningkatkan strategi digital marketing dan
keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
melibatkan 100 responden yang telah dipilih menggunakan teknik Purposive
sampling. Responden merupakan pengguna aktiv Instagram yang berusia 18-39
tahun berdomisili di DKI Jakarta dan pernah membeli produk dari Kopi
kenangan. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa kreativitas konten,
konsistensi unggahan konten, serta kerja sama dengan influencer memiliki
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. strategi digital
marketing Kopi Kenangan terbukti efektiv dalam menarik perhatian konsumen
dengan nilai determinasi sebesar 46,4%. Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan rekomendasi untuk meningkatkan inovasi strategi digital
marketing Kopi Kenangan pada era society 5.0.
Kata Kunci: digital marketing, Instagram, Kopi Kenangan, Media Sosial,
(E) DAFTAR PUSTAKA: Tiga (buku), 11 (jurnal)
(F) Sisca Aulia.S.I.Kom.,M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 05 Feb 2025 06:31 |
| Last Modified: | 05 Feb 2025 06:31 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45827 |
Actions (login required)
 |
View Item |