Fauziek, Catherine (2024) Strategi Brand Activation Campaign IONATION 2024 Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) CATHERINE FAUZIEK / 915210222
(B) STRATEGI BRAND ACTIVATION CAMPAIGN IONATION 2024 DALAM
MENINGKATKAN BRAND AWARENESS
(C) Xvii+60hlm, Tahun 2024, tabel 1 gambar 12, Lampiran 1
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Dalam era digital saat ini, acara olahraga dan kesehatan semakin populer,
brand brand berusaha untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Ion Water, sebagai
minuman isotonic rendah kalori, memanfaatkan strategi Marketing Public Relations
(MPR) untuk mengedukasi masyarakat tentang gaya hidup sehat melalui acara
Ionation. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi kampanye
MPR (Ionation), yang memanfaatkan Key Opinion Leaders dan Community Relations
dari Brand Activation, meningkatkan kesadaran merek. Menggunakan teori
komunikasi publik dengan fokus pada MPR dan strategi kampanye hubungan
masyarakat, studi ini menerapkan pendekatan kualitatif melalui studi kasus.
Pengumpulan data meliputi wawancara mendalam, observasi partisipatif, analisis
dokumen, dan tinjauan pustaka. Temuan menunjukkan bahwa strategi kampanye PR
yang diterapkan oleh tim Brand Activation Ion Water untuk meningkatkan kesadaran
merek terdiri dari beberapa tahapan: riset, perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi,
seperti yang diuraikan dalam The Nine Steps of Strategic Public Relations. Tahapan ini
dapat dikategorikan ke dalam riset formatif, strategi, taktik, dan riset evaluatif.
Penggunaan KOL dan Community Relations berfungsi untuk menyebarkan pesan
kampanye, yang pada akhirnya memposisikan merek sebagai pilihan teratas dalam
pikiran konsumen.
Kata Kunci: Marketing Public Relations, Community Relations, Key Opinion
Leader (KOL)
(E) DAFTAR PUSTAKA: 0 (buku), 24 (jurnal)
(F) Septia Winduwati S.Sos., M.Si
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 05 Feb 2025 06:09 |
| Last Modified: | 05 Feb 2025 06:09 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45824 |
Actions (login required)
 |
View Item |