MARIAH, SRI LUSIANA (2024) PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP IKLAN TOKOPEDIA: SEBELUM DAN SESUDAH BTS. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A)Sri Lusiana Mariah / 915210193
(B) PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP IKLAN TOKOPEDIA:
SEBELUM DAN SESUDAH BTS
(C)Xviii + 87 hlm, Tahun 2024, tabel 3, gambar 4, Lampiran 16
(D)ADVERTISING
Abstrak: Pertumbuhan industri belanja online di Indonesia didorong oleh
peningkatan jumlah internet negara tersebut. Iklan dan brand ambassador
adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh bisnis online, seperti ecommerce. Dalam hal ini, boyband asal Korea Selatan yaitu BTS bekerja
sama dengan Tokopedia, salah satu toko online terkemuka di Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi konsumen terhadap
iklan Tokopedia sebelum dan sesudah menggunakan BTS. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
persepsi konsumen terhadap iklan Tokopedia sebelum dan sesudah BTS
berubah secara signifikan. Konsumen lebih terlibat dengan iklan, lebih
emosional dan lebih tertarik. Kehadiran BTS tidak hanya menarik
perhatian penggemar K-Pop, tetapi juga membawa energi baru dan
relavansi kepada lebih banyak orang. Iklan di Tokopedia juga mengalami
perubahan tema dan pesan. Iklan yang menggunakan BTS mengubah
pendekatan yang lebih umum dan lokal menjadi lebih spesifik dan menarik
bagi penggemar K-Pop. Ini menunjukkan bahwa penggunaan selebriti
yang memiliki pengaruh besar dapat menjadi strategi yang efektif untuk
meningkatkan citra merek dan menarik perhatian konsumen. Dengan
meningkatkan kepercayaan dan keterlibatan BTS terhadap merek, BTS
telah berhasil mengubah persepsi konsumen Tokopedia, terutama generasi
muda. Tokopedia menjadi lebih modern dan sesuai dengan tren saat ini,
yang menunjukkan bahwa menggunakan BTS telah berhasil mengubah
persepsi konsumen secara positif
Kata Kunci: Persepsi, Iklan, Selebriti
(E) DAFTAR PUSTAKA: 25 buku (2010-2024), 17 jurnal
(F) Gregorius Genep
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 05 Feb 2025 02:04 |
| Last Modified: | 05 Feb 2025 02:04 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45807 |
Actions (login required)
 |
View Item |