AMELIA, SHEREEN (2024) PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF IKLAN BANK CENTRAL ASIA “DON’T KNOW? KASIH NO!” TERHADAP PERILAKU KONSUMEN. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) SHEREEN AMELIA/915210165
(B) PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF IKLAN BANK CENTRAL ASIA
“DON’T KNOW? KASIH NO!” TERHADAP PERILAKU KONSUMEN
(C) xvi + 78 hlm, Tahun 2024, tabel 15, gambar 7, lampiran 7
(D) PERIKLANAN
Abstrak: Perkembangan teknologi siber telah meningkatkan aktivitas ekonomi
di Indonesia, namun di sisi lain juga membawa kerugian yang menjadi masalah
utama bagi keamanan finansial Indonesia seperti kejahatan siber, khususnya
phishing. Bank Central Asia (BCA) menyadari hal tersebut dan
mengembangkan iklan persuasif yang berjudul “Don’t Know? Kasih No!” untuk
meningkatkan kesadaran phishing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh dan seberapa besar pengaruh komunikasi persuasif dalam iklan
tersebut terhadap perilaku konsumen, dengan menerapkan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei. Hasil uji mean menunjukkan bahwa dimensi
persuader (variabel x) paling memengaruhi dan dimensi faktor budaya
(variabel y) paling dipengaruhi pada penelitian ini. Persamaan regresi Y = 7,879
+ 0,552 X menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1-unit dalam komunikasi
persuasif akan meningkatkan perilaku konsumen sebesar 0,552 unit, maka
komunikasi persuasif memiliki pengaruh positif terhadap perilaku konsumen.
Hasil uji regresi memperoleh informasi bahwa pengaruh komunikasi persuasif
dalam iklan Bank BCA “Don’t Know? Kasih No!” terhadap perilaku konsumen
sebesar 64,4% sisanya 35,6% dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata Kunci: Kesadaran Keamanan Siber, Komunikasi Persuasif, Perilaku
Konsumen
(E) DAFTAR PUSTAKA: 6 buku, 19 jurnal, 7 skripsi
(F) Dr. Wulan Purnama Sari, S.I.Kom., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 04 Feb 2025 03:12 |
| Last Modified: | 04 Feb 2025 03:12 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45788 |
Actions (login required)
 |
View Item |