Hertanto, Danessa Valerie (2024) ANALISIS STRATEGI DIGITAL BRANDING @KWALA.ID DI INSTAGRAM. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) DANESSA VALERIE HERTANTO/915210125
(B) ANALISIS STRATEGI DIGITAL BRANDING @KWALA.ID DI INSTAGRAM
(C) xvi+112 hlm, Tahun 2024, Tabel 2, Gambar 8, Lampiran 4
(D) PERIKLANAN
Abstrak: Dalam era digital yang berkembang pesat, digital branding menjadi elemen
penting dalam membangun citra merek yang kuat. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengevaluasi strategi digital branding yang diterapkan oleh Kwala melalui
Instagram. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori strategi digital
branding dan teori media baru. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan
pendekatan studi kasus. Data primer dalam penelitian ini didapatkan dari hasil
wawancara dengan dua orang key informan, dan tiga orang informan pendukung, serta
observasi partisipatif. Sementara data sekunder diperoleh dari hasil studi kepustakaan
melalui jurnal, artikel, dan buku. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital
branding Kwala di Instagram telah berhasil menciptakan citra merek dan loyalitas
pelanggan yang kuat, sehingga Kwala telah mendapatkan kepercayaan dari konsumen
sebagai merek solusi untuk semua permasalahan tidur. Hal ini juga dikarenakan
penerapan elemen digital branding yang baik dalam melakukan strategi digital
branding. Secara keseluruhan, Kwala berhasil mengembangkan elemen brand
positioning, brand identity, dan brand personality yang cukup baik, namun Kwala
tetap dapat memaksimalkan lebih strategi digital branding yang telah dilakukan
dengan memperluas jangkauan audiens dan target pasar, sehingga dapat menjadi merek
top-of-mind di industri perlengkapan tidur.
Kata Kunci: Media Baru, Strategi Digital Branding, Instagram
(E) DAFTAR PUSTAKA: 6(buku), 51(jurnal), 1(website)
(F) Sisca Aulia S.I.Kom., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 03 Feb 2025 02:38 |
| Last Modified: | 03 Feb 2025 02:38 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45750 |
Actions (login required)
 |
View Item |