STEFHAN, ZORRY (2024) PERILAKU KONSUMEN GEN Z DALAM VIRAL MARKETING SPOTIFY WRAPPED 2023. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) ZORRY STEFHAN / 915210122
(B) PERILAKU KONSUMEN GEN Z DALAM VIRAL MARKETING
SPOTIFY WRAPPED 2023
(C) xx+105 hlm, Tahun 2024, table 2, gambar 9, Lampiran 4
(D) ADVERTISING
Abstrak: Kemajuan teknologi telah mendorong popularitas layanan streaming
musik, dengan Spotify sebagai salah satu platform utama yang menawarkan
pengalaman mendengarkan musik yang dipersonalisasi. Kampanye tahunan
Spotify Wrapped, yang memungkinkan pengguna untuk membagikan kebiasaan
mendengarkan musik mereka di media sosial, telah menjadi fenomena menarik
perhatian, terutama di kalangan Gen Z. Penelitian ini bertujuan untuk memahami
perilaku konsumen Gen Z terkait kampanye Spotify Wrapped 2023, khususnya
dalam konteks viralitas di media sosial. Melalui pendekatan kualitatif dengan
metode studi kasus, penelitian ini menggali bagaimana faktor budaya, pribadi,
sosial, dan psikologis membentuk keterlibatan Gen Z dalam membagikan Spotify
Wrapped mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya Fear of Missing
Out (FoMO) berperan dalam mendorong partisipasi dengan tren, meskipun tidak
semua individu merasa tertekan oleh budaya tersebut. Dari perspektif pribadi,
preferensi musik yang mencerminkan identitas diri menjadi pendorong utama,
dengan pengakuan terhadap genre populer seperti K-pop. Secara sosial, pengaruh
teman sebaya dan teman dari komunitas lebih signifikan dibandingkan figur
publik dalam membangun rasa penasaran dan mendorong keterlibatan. Faktor
psikologis, seperti keinginan untuk menonjolkan identitas dan membangun
koneksi sosial, juga ditemukan menjadi motivasi penting.
Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Gen Z, Viral Marketing, Spotify Wrapped
(E) DAFTAR PUSTAKA: 8 buku (2013-2021), 12 jurnal (2014-2023), 4 website
(2022-2024), 3 skripsi, tesis, disertasi (2021-2022).
(F) FARID S.S., M.S
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 03 Feb 2025 02:13 |
| Last Modified: | 03 Feb 2025 02:13 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45747 |
Actions (login required)
 |
View Item |