SIMANJUNTAK, BINTANG SAMUEL (2024) EFEKTIVITAS IKLAN TRANSJAKARTA DI INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU PENGGUNA TRANSPORTASI UMUM. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) BINTANG SAMUEL SIMANJUNTAK/915210115
(B) EFEKTIVITAS IKLAN TRANSJAKARTA DI INSTAGRAM TERHADAP
PERILAKU PENGGUNA TRANSPORTASI UMUM
(C) xvi + 75hlm, Tahun 2024, tabel 27, gambar 11, lampiran 6
(D) PERIKLANAN
Abstrak: Di era digital, media sosial telah menjadi platform utama untuk promosi
iklan, termasuk bagi perusahaan transportasi umum seperti Transjakarta. Peran
Instagram sebagai media sosial yang populer memungkinkan perusahaan untuk
menjangkau khalayak luas melalui konten visual yang menarik. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis efektivitas iklan Transjakarta di Instagram terhadap perilaku
pengguna transportasi umum, khususnya generasi muda. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif, dengan metode survei terhadap 400 responden yang merupakan
pengikut dan pengguna Instagram Transjakarta. Dalam penelitian ini, variabel
independen yang diukur meliputi daya tarik iklan, kejelasan pesan, frekuensi tayang,
dan interaksi pengguna, sementara variabel dependen mencakup kesadaran, kepuasan,
loyalitas, dan keputusan menggunakan Transjakarta sebagai transportasi umum.
Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif dan inferensial untuk
mengetahui hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa iklan yang menarik secara visual, informatif, dan mampu mendorong interaksi,
memiliki dampak signifikan terhadap peningkatan kesadaran serta keputusan
pengguna untuk memilih Transjakarta sebagai transportasi umum. Penelitian ini
memberikan rekomendasi kepada Transjakarta untuk meningkatkan strategi pemasaran
digital guna menarik lebih banyak pengguna generasi muda dan mempromosikan
penggunaan transportasi umum.
Kata Kunci: Efektivitas iklan, Transjakarta, Instagram, Perilaku konsumen.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3 (buku), 31 (jurnal), 5 (sumber online)
(F) Sisca Aulia S.I.Kom., M.Si
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 31 Jan 2025 06:26 |
| Last Modified: | 31 Jan 2025 06:26 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45731 |
Actions (login required)
 |
View Item |