PRATAMA, JIKHO AGUNG (2024) EFEKTIVITAS PROMOSI VIDEO PENDEK BYON COMBAT SPORT DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) Jikho Agung Pratama 915210112
(B) Efektivitas Promosi Video Pendek Byon Combat Sport Dalam Membangun Brand
Awareness
(C) xvi+105 hlm, Tahun 2024, tabel 19, gambar 5, Lampiran 25,
(D) ADVERISING
Abstrak: Penelitian ini mengevaluasi efektivitas promosi digital melalui TikTok
dalam meningkatkan brand awareness Byon Combat Sport sebagai penyelenggara
acara olahraga bela diri modern di Indonesia. Latar belakang penelitian ini berfokus
pada relevansi media sosial, khususnya TikTok, sebagai alat strategis pemasaran digital
untuk menarik perhatian generasi muda. Teori yang digunakan adalah model AISAS
(Attention, Interest, Search, Action, Share) dan brand awareness dengan dimensi
brand recognition, brand recall, top of mind, dan unaware of brand. Penelitian
dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan metode deskriptif dan kausal.
Data dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner berbasis skala Likert dan
dianalisis menggunakan SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan promosi video
pendek Byon Combat di TikTok memiliki pengaruh sebesar 38,9% terhadap
peningkatan brand awareness. Promosi ini berhasil menarik perhatian audiens,
meningkatkan keterlibatan, dan memperkuat kesadaran merek di kalangan generasi
muda. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa TikTok adalah platform strategis
untuk membangun brand awareness. Secara akademis, penelitian ini memperkaya
literatur komunikasi pemasaran digital, sedangkan secara praktis, memberikan
wawasan bagi perusahaan olahraga untuk mengoptimalkan strategi promosi melalui
media sosial.
Kata Kunci: Promosi Digital, Media Sosial, Brand Awareness, Tiktok
(E) DAFTAR PUSTAKA: 17 buku, 25 jurnal
(F) Diah Ayu Candraningrum S.T., M.B.A., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 31 Jan 2025 06:13 |
| Last Modified: | 31 Jan 2025 06:13 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45729 |
Actions (login required)
 |
View Item |