ANGGREANY, FANNY DWI (2024) PENGARUH TREN ‘ON SHOPEE VS ON ME’ DALAM PLATFORM TIKTOK TERHADAP PERILAKU IMPUSIVE BUYING GENERASI Z. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) FANNY DWI ANGGREANY/915210099
(B) Pengaruh Tren ‘On Shopee vs On Me’ Dalam Platform TikTok Terhadap
Perilaku Impusive buying Generasi Z
(C) XV+83 hlm, Tahun 2024, tabel 25, gambar 15, Lampiran 8
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Pesatnya perkembangan media sosial yang menjadi platform utama
dalam berbagai aspek kehidupan seperti untuk berinteraksi hingga berbelanja
secara daring. TikTok menjadi media untuk berkomunikasi serta menciptakan
konten singkat dan menarik dalam rekomendasi produk atau kecenderungan
untuk mengikuti tren popular. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh
Tren ‘On Shopee vs On Me’ dalam Platform TikTok terhadap Perilaku
Impusive buying Generasi Z. Konsep utama yang digunakan dalam penelitian
ini yaitu tren fashion dan impusive buying. Metode penelitian yang digunakan
ialah pendekatan kuantitatif dan pengumpulan data dengan kuesioner yang
dibagikan kepada 96 sampel responden yakni generasi Z yang menggunakan
TikTok dan berpotensial terpapar konten tren ‘On Shopee vs On Me’. Hasil
penelitian dengan uji koefisien determinasi sebesar 20,5% yang berarti
menyatakan adanya hubungan positif serta pengaruh yang signifikan antara
tren ‘On Shopee vs On Me’ terhadap impusive buying generasi Z, sementara
yang sisa dipengaruhi oleh variabel lainnya. Temuan ini menunjukkan bahwa
pentingnya peran TikTok sebagai media pemasaran yang mampu mendorong
perilaku konsumtif pada generasi muda.
Kata Kunci: TikTok, Impusive buying, Tren ‘On Shopee vs On Me’
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3 (buku), 15 (jurnal), 25 (thesis)
(F) SISCA AULIA, S.I.KOM., M.S
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 30 Jan 2025 08:42 |
| Last Modified: | 30 Jan 2025 08:42 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45718 |
Actions (login required)
 |
View Item |