Putri, Aneesa Joenice (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK NABATI GOGUMA OLEH PENGGEMAR ENHYPEN. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) ANEESA JOENICE PUTRI / 915210094
(B) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP IMPULSIVE BUYING
PRODUK NABATI GOGUMA OLEH PENGGEMAR ENHYPEN
(C) xv + 51 hlm, Tahun 2024, Tabel 14, Gambar 11, Lampiran 5
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara penggunaan
celebrity endorser dengan perilaku impulsive buying pada penggemar Enhypen
terhadap produk Nabati Goguma. Dengan menggunakan metode survei, data
dikumpulkan dari 100 responden yang merupakan penggemar Enhypen (Engene)
yang pernah atau berminat membeli produk tersebut. Variabel celebrity endorser
diukur melalui empat dimensi utama: visibility, credibility, attraction, dan power,
sedangkan impulsive buying meliputi spontanitas pembelian, pembelian tanpa
pertimbangan, daya tarik, dan keinginan segera. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa daya tarik visual dari celebrity endorser memiliki pengaruh signifikan
dengan nilai mean tertinggi sebesar 3,54. Analisis regresi linear sederhana
menghasilkan persamaan Y = 1.835 + 0.446X, dengan koefisien determinasi (R²)
sebesar 31%, yang menunjukkan pengaruh positif dari celebrity endorser terhadap
perilaku pembelian impulsif. Temuan ini menggaris bawahi pentingnya peran daya
tarik visual dan emosional dalam strategi pemasaran yang melibatkan selebriti,
terutama untuk menarik perhatian konsumen muda. Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan wawasan bagi perusahaan dalam memanfaatkan celebrity endorser
secara efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: celebrity endorser, impulsive buying, daya tarik visual, pemasaran,
Nabati Goguma
(E) DAFTAR PUSTAKA: 4 buku, 28 jurnal
(F) Dr. Wulan Purnama Sari, S.Ikom., M.Si
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 30 Jan 2025 08:20 |
| Last Modified: | 30 Jan 2025 08:20 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45714 |
Actions (login required)
 |
View Item |