LUKMANTO, SILVIA (2024) PERAN INTERAKSI SIMBOLIK DALAM LIVE STREAMING YANG DILAKUKAN OLEH HOST GEN Z DALAM TIKTOK LIVE UNTUK MENJUAL PRODUK. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(Dr. Muhammad Adi Pribadi, S.E., M.I.B., M.Com., C.PR)
5
(A) SILVIA LUKMANTO/915210089
(B) PERAN INTERAKSI SIMBOLIK DALAM LIVE STREAMING YANG
DILAKUKAN OLEH HOST GEN Z DALAM TIKTOK LIVE UNTUK
MENJUAL PRODUK
(C) 16+132hlm, Tahun 2024, tabel 1, gambar 6, Lampiran 4
(D) ADVERTISING
Abstrak: Kemajuan teknologi digital dan media sosial telah mengubah
interaksi antara bisnis dan konsumen, dengan live streaming di TikTok
menjadi alat pemasaran yang efektif. Generasi Z, yang akrab dengan
teknologi dan bahasa gaul, memainkan peran krusial sebagai host live
streaming. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran interaksi simbolik
yang dilakukan oleh host Gen Z dalam TikTok Live untuk menjual produk.
Menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, penelitian ini
melibatkan wawancara mendalam dengan lima host TikTok Live dari Gen
Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi kasual dan
penggunaan simbol non-verbal seperti emoji dan stiker meningkatkan
keterikatan emosional antara host dan audiens. Strategi seperti penawaran
promo dan testimoni audiens juga memperkuat keputusan pembelian.
Kesimpulannya, interaksi simbolik yang efektif oleh host Gen Z dalam live
streaming TikTok dapat meningkatkan kepercayaan, loyalitas, dan
penjualan konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan strategis bagi
bisnis dalam memanfaatkan karakteristik unik Gen Z untuk
meningkatkan engagement dan penjualan melalui live streaming.
Kata Kunci: Host Gen Z, Live Streaming, Engagement, Gaya Komunikasi
(E) DAFTAR PUSTAKA: 1 (buku), 23 (jurnal)
(F) Dr. Muhammad Adi Pribadi, S.E., M.I.B., M.Comm
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 30 Jan 2025 08:03 |
| Last Modified: | 30 Jan 2025 08:03 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45711 |
Actions (login required)
 |
View Item |